Facebook怎么开店shopify开店教程Facebook广告cpm

随着互联网的更新换代,越来越多的小伙伴加入了Facebook广告的大潮中,近期就有不少人都跟我反馈到自己的cpm值会很高,下面跟随小编一起去了解一下到底什么能影响到我们的cpm值,遇到这种情况该如何降低呢?其实在Facebook 定义中 CPM的解释为千次展示费用,千次展示费用平均值是指你为广告每千次展示支付的平均费用。千次展示费用=广告总费用÷(总展示次数÷1000),那么遇到cpm过高,如何将cpm降下来?

一、调整广告受众人群

假设说你的广告 frequency ads 较高,说明你现在的目标受众看你的广告频率较高。你可以更改你的受众。将换后的受众进行测试,看新受众的广告表现,如果不好可以停止。

二、内容换包装上传

如果你的视频是没有满足火的特性,比如只是单纯说明产品的特征 (feature) ,产品折扣信息(50% Off),免运费等。现在用户广告看了太多的广告,FB 广告投放竞争激烈,这类广告大概率是不会激起用户继续观看。用户的不观看,将导致 FB 会认为你的广告不好,降低你的广告投放量,同时你的广告费用将增加。

如果你的视频满足火的特性,但是视频表现不好,可以重新给视频命名并上传至 Facebook。这种重新上传广告的操作属于广告的重大改变,FB 会重新审核你的广告并当作新广告进行投放,

三、改头换脸,并重新开跑广投

广告推送到用户面前后,视频前 5 秒决定用户是否继续观看视频。所以对同一视频的前 5 秒进行修改后,上传并测试效果。这个和测试产品时,制作多种素材测试广告一样的原理。

四、视频大换血

其实这点有点类似第 2.3 点,其实主要看视频是否清晰,视频长度是否合适 (理想长度为 30 秒到 60 秒),视频是否吸引人。

五、转化时间窗

转化时间窗设置从点击后 1 天内,更改点击后 7 天内或浏览后 1 天

决定CPM偏贵的因素

首先CPM最开始都说是和市场竞争有关系,现在看来,账户历史积累数据评分,广告互动数量,投放时间都有关系,所以不好判断具体是什么因素影响。但一般刚开始都相对贵些,如果素材点击转化都ok,即使CPM高,也可以保留继续跑,总体上会回到平均水平。

其次统一素材跑久了,CPM会被惩罚性的提高。观众互动率好的广告,CPM会显著下降。高CPM并非是坏事,如果CPA合理的话,你宁可愿意看到高的CPM,可能代表着你的广告有能力去竞争高富帅观众的展示位。在FB里每个观众的展示都是明码标价分很多层的。

最后你可以理解为FB对你每个曝光对象身上都有一组标签和一个曝光价格,CPM就是你每曝光1000个用户的曝光价格总合同样的定位CPM也是会有波动的。比如根据你出价的不同,FB会REACH到一些同样定位中比较“贵”的用户贵可能因为用户本身对广告敏感度低,也可能他身上的标签的价值高,竞争激烈等等或者你同样的出价,因为素材表现的差异,系统曝光给不同对象,造成CPM波动等但是同样定位的用户CPM是会在某个区间波动的,总体还是相对稳定的。

例如:

假设我们在做广告甲投放广告的CPM花费是1000元,广告乙的CPM投入是10元,但是A能够获得的行动率是5%,而B只有0.1%,但看CPM的数据,我们感觉广告A比广告B花费高出了100倍,的确是非常贵了,但是当我们看到他们的行动率之后,再对比得出CPA的数据,广告A的获客成本是20元而广告B则需要100元,因此我们在投放广告的时候不能只是单一地去看我们的CPM值,因为它不是我们在旺季投转换时应该在意的KPI,所以只要我们做好广告的总价值,我们还是可以在旺季拿到好的成效。

综上所述就是小编关于Facebook广告cpm的那些事儿的分享,也欢迎大家如果有什么不同的见解可以留言评论跟小编一起做更细致的探讨哦~

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