Facebook广告优化，Facebook营销策略，Facebook广告入门指南
优化Facebook广告，我们从广告成效方面来分析下如何优化Facebook广告。
1.开始投放前，可以先对受众做用户画像。
2.根据用户画像，对想要测试的项目(如多组定位词等)进行梳理，并同时或逐一进行测试(依据预算情况)。
3.根据大多数电商客户的推广需求，一般会选择对转化(如加购物车、完成支付等)进行优化。
此时，应确保单日预算使单个广告组产生15个以上的转化，在广告运行3天左右的时候，即可初步对广告转化成本进行考量，关闭成效低于预期的广告组。
4.在测试出理想定位后，可以选择对素材优化。
以轮播广告举例：首图为产品全貌图，其他轮播位展示产品细节；条件允许的情况下，可以加入静态产品图与视频/GIF的成效(比如CPA, ROAS等)对比。
PS: 产品本身的“质量”相较于广告素材设计，前者更为重要，在挑选产品时需谨慎。
5.再者是对着陆页的测试，同一产品既可以出现在类目页，也可能出现在活动页，配合定位及广告文案的针对性，可将受众引导至不同类型的页面(类目页、活动页、产品页等)，并进行最终转化(如ROAS)相关的监测，从而选出最佳着陆页。
6.测试Facebook新功能。由于部分广告主对广告系统中的新功能并不敏感，此时新推出的功能在广告市场中的竞争相对较小，合理利用新功能会有很大几率给广告主带来理想回报。
如： 在Facebook offer广告融入引流或转化为目标的广告中同时开启优惠信息领取的选项进行测试。
但还是要说一下，Facebook广告成效优化相对灵活，以上内容仅供参考，还要依据实际情况来找准优化方案。
借助于 Messenger 庞大的用户群体，广告主可以增加与受众之间的交流。那么，Messenger 广告的展示形式是什么呢？我们又可以通过 Messenger 做一些什么营销工作？
一起看看这篇 Messenger 入门指南吧！
Messenger 广告的运作方式与 Facebook 旗下其他平台中投放的广告一样，系统会自动把广告投放在最可能以最低价格获得营销成效的版位。您可以直接将之前在 Facebook 和 Instagram 使用的广告创意投放到 Messenger。
用户将在 Messenger 应用中看到这些广告。轻触广告后，用户会转到您在创建广告时选择的目标位置，可以是您的网站、应用，或是与您业务的 Messenger 对话。
Messenger广告分为两种——
一、Messenger 直达广告
Messenger 直达广告 (Click-to-Messenger Ads) 是以 Facebook、Instagram 或 Messenger 广告为切入点，引导用户进入与商家的 Messenger 聊天窗口。
广告主可以使用 Messenger 直达广告大规模向用户推广业务，然后再使用 Messenger 与每一位用户互动交流。
广告中的图片、视频或幻灯片广告和CTA按钮，都可以让用户直接打开Messenger对话。用户点击跳转到Messenger后，可以看到消息文本，也可以看到结构化消息（JSON）。结构化消息 JSON 可包括富媒体内容、快速回复和行动号召按钮。用户随后需要点击快速回复或行动号召按钮，才能继续对话。
二、赞助消息（Sponsored Messages）
赞助消息是直接向已通过 Messenger 交流过的用户发送的消息。用户轻触广告后，将前往您在创建广告时选择的目标位置。如果目标位置是网站，则网站会在Messenger 浏览器中打开。
赞助消息让您可以向之前在 Messenger 中有过交流的用户直接展示与他们高度相关的推广信息。如果您想发布赞助消息，建议您做好万全计划，以便当客户再度与您互动时积极予以回应。设置“离开”消息能让客户了解多久后他们能收到回复，进而对商家消息有明确预期。
Messenger的信息功能还有利商家直接为顾客提供个人化服务——
① 设定「欢迎信息」
透过Messenger问候语，您可以自订欢迎信息，并在用户初次给你的粉丝专页发送消息时，向对方显示这则消息。「Messenger 问候语」会在用户传送消息前出现，并向他们提供您想传达的信息。
② 通过「即时回复」让用户感到备受关注
启用「即时回复」可自动回复给任何与您粉丝专页对话的用户。
③ 利用「离线回复」安抚等待的客户
如果暂时无法回复信息，还可以用「离线信息」来告知客户您会尽快回复，保持回复率。
④ 通过「预存回复」节省宝贵时间
预存回复让您能撰写、储存并重复使用信息，让您更方便回答营业时间、电子邮件或电话号码等常见问题。
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