Facebook广告怎么推广，Facebook广告营销策略，Facebook广告未来趋势（上）

Posted On 2021年9月7日

对于大多数营销人员来说，Facebook广告仍然可以负担得起，但成本逐年稳步增加，许多广告商有理由担心。那么关于Facebook广告的成本未来将是以什么样的趋势往后走下去？本期小编就带大家一起去看看数据吧！

趋势一：Facebook 广告成本将继续上升

对于大多数营销人员来说，Facebook广告仍然可以负担得起，但成本逐年稳步增加，许多广告商有理由担心。

为什么成本一直在上涨？这是一个简单的供需问题。Facebook目前拥有约 700 万广告客户，高于 2016 年的 400 万。但它没有获得新用户来满足这一增长，尤其是在美国和加拿大，这些地区的日活跃用户数年来一直持平。

2019年对于营销人员来说，Facebook广告每千次展示费用同比增长了 90%，而且这个数字只会继续增长。成本上升是 85% 的营销人员关注的问题，13% 的营销人员“非常”担心。由于 42% 的营销人员在 2019 年的支出高于 2018 年，因此这种担忧加剧了。

如果成本继续上升，47% 的营销人员认为他们可能会被付费Facebook广告定价。预计这种趋势将在 2021 年继续下去，并且可能因政治竞选活动的眼球竞争而变得更糟糕。

如果您担心Facebook广告的负担能力，请权衡获得新客户的成本与其终生价值。您可能会发现仍然物有所值。

趋势二：人工智能、自动化和强化现实将被更多地使用

Facebook一直在大力投资人工智能 (AI)，以帮助提高平台上的Facebook广告效果。并非所有工具都已存在，但它们值得测试以查看它们是否能提高您的投资回报率。

以下是目前可供广告客户使用的一些自动化工具：

1.广告系列预算优化(CBO)：使用 CBO，您可以在Facebook广告的系列级别而不是广告组级别设置预算，然后Facebook将其与您的出价策略（最低每次操作成本 (CPA) 或最高广告支出回报）一起使用（ROAS）以最大化您的支出。

2.自动版位：Facebook不会选择您的版位，而是为您选择它们。在Instagram、Audience Network和 Messenger以及Facebook上投放您的广告并优化成本。

3.动态格式和广告创意：如果您使用的是动态广告，此机器学习选项会根据他们最有可能响应的广告类型，向看到它的每个人提供个性化版本的广告。它可用于目录销售、流量和转化目标。Facebook自己对这种广告类型的测试发现，与仅轮播广告相比，增量 ROAS平均提高了34%，提升率提高了 10%，每次增量购买的成本平均降低了 6%。

4.自动语言翻译：对于选定的版位和语言，您可以选择让Facebook将您的Facebook广告内容自动翻译成用户的首选语言。

注意：Facebook不保证自动翻译的质量，因此您必须手动检查每个翻译。

5.多文本优化：此功能尚未完全推出，但可供部分用户使用，并且最初可用于流量、应用安装和转化目标。您可以为Facebook广告的主要文本、标题和描述添加五个不同的选项，然后Facebook将根据用户最有可能响应的内容向用户显示不同的文本组合，这些内容由机器学习模型识别。

Facebook最近还推出了强化现实广告，它允许用户做一些事情，比如试妆或玩游戏。在美国，63% 的人曾尝试过品牌的AR体验，因此Facebook广告商有巨大的机会。例如，WeMakeUp在Facebook上推出了一个 AR 广告，让人们“试驾”他们的新口红，购买量增加了27.6个点：

Facebook将为更多广告商扩展增强现实广告，今年秋天将推出测试版。

趋势三：移动优先和移动工作室将成为游戏的名称

Facebook广告的93%收入来自移动广告，这意味着：如果您是营销人员，请忘掉台式机——移动优先是要走的路。

移动广告和桌面广告的最大区别在于图片下方的内容。在桌面设备上，有标题和说明，但在移动设备上只有URL和标题。

在为桌面编写副本时，您需要避免在主要文本和描述中重复——对于移动设备，您需要确保所有重要信息都在主要文本中。在“查看更多”提示之前，您在移动设备上可以使用的空间也更少，因此您需要立即吸引用户。Facebook移动广告的另一个必要条件是号召性用语 (CTA) 按钮。没有按钮的Facebook广告会导致更少的潜在客户和更高的获取成本。测试结果表明，没有 CTA 按钮会使每个潜在客户的成本增加 2.5 倍，并且任何选择的 CTA 按钮都比根本没有效果好：