如何在 Facebook 上做广告？如何创建 Facebook 广告活动，如何定位和优化广告集
如何在 Facebook 上做广告？
前面我们说了一系列各种技巧和操作，但是别忘了：必要投入也是必不可少的。当您开始在 Facebook 上投放广告时，您可能会觉得有很多框需要勾选。你的文案够吸引人吗？你的目标是正确的人吗？我应该花多少钱？不幸的是，Facebook广告的难度使许多人甚至无法尝试。
但是，拥有如此庞大和多样化的用户群，Facebook 为营销人员提供了一个独特的机会来提高他们的品牌知名度——这个机会也可以为您的业务带来更多的潜在客户。下面，我们将逐步介绍开始使用 Facebook 广告的步骤，确保您正确的时间购买正确的广告。
如何创建 Facebook 广告活动
学会使用Facebook广告的的第一步是了解术语。在 Facebook 中，所有付费广告都可以分解为三个要素：
- 广告系列： 广告系列包含您的所有资产
- 广告集：广告集是针对特定受众的广告组。如果您针对多个受众，则需要为每个受众设置单独的集合。
- 广告：您将在 Facebook 上发布的单个广告，每个广告都有自己的颜色、文案、图片等。
当你创建你的第一个广告，Facebook的编辑提供两种选择：在广告管理系统和编辑器。Ad Manager 是大多数公司的绝佳选择，而 Power Editor 是为需要精确控制各种广告系列的大型广告商而创建的。对于这些说明，我们将使用 Ad Manager。要从 Facebook 找到广告管理器，请转到您的主页并从左侧菜单中找到“广告管理器”。
在创建广告之前，您需要选择一个目标。Facebook 提供了 11 种选择，分为三类：认知度、考虑度和转化率。
如何定位和优化广告集
为广告系列选择目标后，Facebook 将引导您完成几个步骤，为您的广告集定义受众、预算和时间表。如果您之前使用过 Facebook 的广告工具，您可以在此处选择一个保存的受众。否则，请指定人口统计信息，例如位置、年龄、性别和语言。然后，您可以在详细定位框中使定位更加具体。选择 Facebook 的预制类别之一，或输入您的受众可能喜欢的特定业务页面的名称。例如，您可以定位对女装和 Anthropologie 商店感兴趣的人。
在“展示位置”部分，保持选中“自动展示位置（推荐）”。
然后选择您的预算和时间表。Facebook 提供设置每日预算或终身预算的选项：
- 每日预算：如果您希望广告持续投放，请选择每日预算。选择您愿意每天在此特定广告上花费的金额。请记住，这是一个平均值，因此有些日子您可能会花费略高于或低于此值的时间。
- 终生预算：如果您希望在指定的时间段内投放广告，请选择终生预算。Facebook 会自动尝试在一段时间内平均分配您选择的金额。
根据您选择的选项，您可以为您的广告集选择合适的时间表。确定您希望广告立即开始还是稍后开始。
选择您的广告组选项后，点击“继续”。
Facebook 广告格式
现在您已经指定了您的广告系列和广告组，是时候开始制作您的广告了。在本部分中，您将选择格式、媒体、文本和链接来制作一个或多个广告。
首先，Facebook 将为您提供两种广告格式选项：
确定广告的外观后，请上传您的创意资源并编写可点击的广告标题。对于每种格式，Facebook 都会提供一些设计建议，包括图像大小、标题长度等。
过去，如果广告图片中有 20% 或更多的内容是文字，Facebook 会拒绝该广告。Facebook 从那以后采用了一个新系统，但它仍然偏爱文本最少的图像。现在，具有更多文本的广告将获得更少的投放或根本没有投放。查看这个小工具来预览您的图像。
最后，调整您的文字并预览您的广告以供桌面或移动设备查看。然后，下订单。
衡量 Facebook 广告效果
现在您的广告已经发布到世界各地，您需要密切关注它们的效果。要查看结果，请返回 Facebook 广告管理器。如果您正在投放广告，您会看到所有广告系列的概览。
在顶部，仪表板将突出显示您每天在广告上花费的估算值。仪表板分为多个列，以便您可以轻松地按结果、覆盖面或花费的金额进行过滤。
在确定广告是否成功时，需要考虑许多指标，包括覆盖率、展示次数、点击次数、点击率等。但是，这里有几个要特别注意：
- 操作：在创建 Facebook 广告的第一步中，您为广告系列选择一个目标。在衡量广告系列是否成功时，请务必考虑您最初的理由。
- 每次操作的成本：不要只看发生的操作数量。查看每个操作的成本，并在广告集中的不同广告之间进行比较。
- 频率：频率是指人们看到您的广告的频率。理想的频率应根据您投放的广告类型而有所不同。例如，您可能只希望某人看到一次推广的内容。但在有人采取行动之前，可能需要多次查看 Page Like 广告。如果您的任何广告频率非常高但效果不佳，则可能是时候停用该广告了。要导出数据，请查找结果上方右侧的下拉菜单。
到这里，我们这期的Facebook Page运营技巧就暂时告一段落了，也欢迎运营的小伙伴们不断地补充和交流在工作中的新的体验。下面我们想交流哪方面的运营点呢？要不投票来决定吧，决定权交给你们。
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