FACEBOOK内容运营具体做什么 如何运营FACEBOOK账号,facebook运营策略

上期我们分享了关于facebook如何运营的内容,还有小伙伴会问我说那facebook内容运营都在做些什么,如何才能运营好facebook账号,运营facebook账号都有哪些技巧,我们接着往下看吧!

1.定期发布帖子

此外,为提高帖子的曝光度和营销效果,徐泽建议用户可研究目标客户的时间点,排期定时进行帖子发布,同时用户可设置相关的地点,给帖子标记一个地址,这样可以将流量引流到线下地址,同时能增加账号的真实性;转载图片视频、博客文章,提升主页的专业度;

2.丰富账号内容

卖家发帖并不一定全部都是与产品相关的帖子,可以转发一些非Facebook的链接,比如优质内容,热点新闻、目标客户感兴趣的帖子等,这样的帖子可以灵活编辑,这样能非常有效地丰富账号的内容;

3.分享热门帖子

将平时关注的热门大号中的优质内容,编辑自己的观点转发到自己的主页,吸引粉丝参与讨论,有利于活跃粉丝,产生共鸣。

4.转发优质内容

卖家在开展Facebook的营销之前,可选择自己喜欢的品牌、合作伙伴、竞争对手的内容,进行研究学习,以提升自身账号的水准。同时,也要通过分析目标客户,针对目标客户群体制作和发布内容,更好、更有针对性提高营销效果。

1、创建商业页面 Business Page

(1)商业页面与商业账户的区别

  • 账户类型:个人账户(Personal Account)和商业账户( Business Account );
  • 商业账户:需通过Facebook代理商开通;个人账户:随时可以开;

账户与页面:一个个人账户,可以创建、管理多个商业页面;一个商业页面,可以指派多个账户来管理。

(2)商业页面比个人页面(Personal Profile)适合营销

  • 商业页面更加专业化,有独立的地址,给用户更专业的形象
  • 可以查看数据详情,及时了解页面粉丝情况
  • 可以投放广告,更快地推广页面、产品

备注:个人页面过多的打产品信息,会被Facebook要求转化成商业页面

2、定位客户群体 Customer Segment

定位客户群体:通过对产品客户群体的分析,正确选取受众特征,将产品信息覆盖到潜在客户群体。

可选的受众特征

所在地(国家、州)、性别、年纪、婚姻及家庭状况、学历、爱好、行为习惯等等。

收集客户信息的来源

(1)用户注册信息:出生日期、性别、国籍等

(2)用户内容发送:内容

(3)用户日常行为:赞的页面、加入的群、去过的地方等

定位客户群体步骤

(1)创建页面

(2)广告推送

3、内容创作策略 Content Strategy

(1)内容发送的出发点选择客户感兴趣、关心与互动性高的内容

(2)内容对效果的影响互动率对信息排名和覆盖人数有很大影响,高互动内容比低互动内容覆盖率高出5-10倍以上。

(3)内容选取:产品图片,客户使用照片(含好评),行业热点信息,美图,节日祝贺,视频,促销活动等。

(4)文字编辑: 2-4行的文字,问话开头,带出产品特征,结尾带上链接。

(5)发送频率:根据行业特点及公司所有素材,选定频率。

(6)发送时间:依据客户人群在线高峰时段发送内容,可以schedule时间

4、广告发送策略 Ads Creation

(1)Facebook主要的广告形式

  • 提高信息的覆盖数 Boost your posts
  • 提高页面粉丝数 Promote your Page
  • 追踪流量转化Conversions
  • 从Facebook导入流量到网站/店铺 Send people to your website

(2)影响Facebook广告单价及效果的的要素

  • 选定人群:越精准,单价越低 忌:人群选定太宽泛
  • 广告制作:图片(像素、比例)、文案、吸引点等
  • 广告持续测试、优化(AB测试)
  • 广告更新

(3)广告效果的衡量——Ads Relevancy广告相关性得分

(4)广告投放原则

  • 先以较低预算投放,效果明确加大预算投放
  • 先以较小范围投放,效果明确扩大范围投放

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