Facebook广告活动（上）改善Facebook广告效果技巧，facebook广告提升策略

跟随小编一起掌握种优化 Facebook 广告活动7个方法，以利用平台上新的或者未充分利用的原生功能获得更多收益。

1：自定义 Facebook 广告文案，优化每个人的文本

编写与您的受众产生共鸣的广告是另一种在不花更多钱的情况下获得更好结果的好方法。但是您也可能不知道如何最好地在您的广告中组织它。

大多数 Facebook 广告包含三个文本字段：标题、描述和主要文本。标题作为描述会更好吗？您应该将主要文本改为描述吗？借助Facebook Ads 的“每人优化文本”功能，您可以自动测试所有可能性。

此功能于 2021 年 7 月推出，如果可能获得更好的结果，Facebook Ads 可以将您的标题、描述和主要文本转移到不同的文本字段。

要启用它，您首先必须选择支持此功能的活动目标之一，例如流量或转化。然后在广告级别，向下滚动到广告文案部分并打开“每人优化文本”功能。

要为 Facebook 算法提供更多选项，请为每个字段添加多个选项。单击每个字段下的添加选项按钮以添加最多五个。投放广告时，平台将显示最有效的文案和展示位置以获得最佳效果。

2：使用 Facebook 动态创意个性化产品促销

如果您有很多不同的创意选择需要考虑，但您不确定哪个最有效怎么办？您可以改为让 Facebook 广告为每个用户优化您的创意资产。这样一来，您就可以在 Facebook 算法的帮助下改善结果——无需额外的广告支出。
当您使用Facebook 广告的动态创意选项时，该平台会显示文本、图像、视频甚至号召性用语 (CTA) 的各种组合。它们都基于算法确定对每个用户最有效的内容。
如果您的目标是在 2022 年扩大您的客户群，动态创意可能特别有用。即使您与新的细分受众群建立联系，它也可以帮助您获得正确的创意。
在下面的示例中，@theartifox 使用动态广告素材来展示最有可能吸引对工作空间感兴趣的新客户的商品。该广告使用轮播格式突出显示多个目录项并鼓励滚动和点击。要使用此选项，请首先使用品牌知名度或视频观看量等兼容目标创建广告系列。在广告组级别，启用动态广告素材。

在广告级别，您最多可以为每个广告上传九张图片和九个视频。您还可以为标题、描述和主要文本编写多达五个选项。
当您创建动态广告时，Facebook 也可能会在有机的重新考虑体验中展示您的目录。这意味着使用这种格式可以扩大广告系列的影响，从而进一步提高 ROAS。
不过，有一点问题。使用 Facebook Ads 的动态创意功能当然可以帮助您改善结果。但报告汇总了不同变体的性能。这意味着您不一定知道哪种广告元素组合带来了最佳效果。如果您需要更多细节，请考虑改为设置 A/B 测试。

3：使用 A/B 测试微调 Facebook 广告元素

Facebook Ads 改进后的拆分测试功能可让您在广告系列启动之前轻松设置变量。您可以在创建活动期间打开创建 A/B 测试选项。当您发布广告系列时，广告管理器将引导您设置另一个版本进行测试，以便您立即开始试验。

您还可以在活动运行时设置拆分测试。如果您发现您的广告没有产生您想要的结果并且您需要确定问题并快速恢复 ROAS，则此选项是理想的选择。

要为现有广告创建拆分测试，请选择要测试的广告系列并单击 A/B 测试按钮。您可以复制现有广告以创建测试版本，也可以相互运行两个现有广告。然后选择要测试的变量。您可以比较受众、广告展示位置或创意资产。

最后，决定广告管理器应如何确定获胜者。您可以根据每个结果的成本或每次购买的成本等指标做出决定，或者从 Facebook 的标准事件中进行选择。

这意味着您可以将购买成本归零并提高您的 ROAS。如果平台更快地确定获胜者，您也可以选择提前结束测试以更快地优化您的活动。

由于 A/B 测试仅使用一个变量进行实验，因此此方法可以帮助您准确确定驱动点击次数和转化次数最多的因素。这样，您就可以将学到的知识应用到未来的广告系列中，并随着时间的推移继续提高您的 ROAS。