facebook广告优化，facebook广告营销

Facebook作为全球第1款突破20亿月活的软件，其流量巨大也形成了商业化。许多广告主离不开Facebook广告，之前我们将Facebook广告按照表现形式分成了6种Facebook广告——视频广告，全屏广告，轮播广告，图片广告，精品栏广告。也可以简单一点理解成Facebook广告主要有图片视频轮播幻灯片来组成。但是广告竞价机制是怎么样的呢？

我们先来弄明白Facebook最优广告是什么意思。

最优广告是指在不影响Facebook社交平台的用户体验前提下,对于广告受众来说价值最高的广告。因为 Facebook需要从多个角度去衡量广告对受众价值。 Facebook广告竞价系统在广告竞拍中引入了广告总价值这一个概念。

广告总价值就由三部分组成：广告出价，预计行动力，广告质量及相关性。

广告质量和相关性高的广告获得展示的机会成本更低。以下有几个概念需要明白。

1.其中Facebook广告初阶系统又分为三大环节：出价方式，出价金额，收费方式。而这每一个环节都会影响到网络最终的效果以及成本。

2.Facebook广告出价的方式又分为自动出价和手动出价。你是不是广告主可以设置一个最高出价，这样子就可以把广告都控制在自己的预算范围内。

3. Facebook广告主除了可以设置一个广告的最高出价，还可以设置一个平均出价，这样系统就会自动的帮你把广告的成本控制在一个范围内。

平均出价的优点就是可以帮你控制成本，不会造成广告的单价过高也不会因为广告主的预算而丢掉了大量高价值的用户。

我取得其他的设备平台广告投放一样Facebook广告也有这几种收费模式，分别是CPM CPC CPI CPA。

1. CPM（Cost Per Mille）：千人成本，指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于”印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

2. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用/平均点击消耗。 网络广告每次点击的费用，是一种用于将流量引导至网站的互联网广告模式，在此模式下，当广告客户向发布商（通常是网站所有者或网站网络）付款时广告被点击。

3. CPI（cost per install）：是按每一次安装收费。，CPI算是一种比较有效率的收费方式，主要是针对海外的移动应用（APP）推广，国内很少。以手机app打比方，App一安装，广告商就要付钱，而且只要这app一直装着，广告商也只需要付这一次钱 。

4.CPA（Cost Per Action）：每次行动成本。是一种广告计费模式，顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。广告公司和媒体公司常用CPA、CPC、CPM一起来衡量广告价格。