facebook广告投放流程_facebook广告投放步骤

　　Facebook广告投放对于新手来说恐怕有一定难度，Facebook广告投放比较难上手的原因之一就是平台的竞争压力太大。这直接推动了所有人的广告支出水涨船高,那么Facebook广告到底应该怎么玩呢,这篇文章我来详细的给大家介绍下。
　　Facebook平台是帮助海外营销人员获取流量和用户的最佳方式之一，功能齐全且操作简单，是跨境营销中的一把利器。 目前独立站卖家们利用Facebook做推广的方式主要有三种，分别是：Facebook粉丝运营、Facebook网红推广、Facebook广告投放，今天我们先来具体了解一下怎么在Facebook上进行广告投放。
　　第1步：创建Facebook商业账户
　　我们知道个人的Facebook账号也可以用来跑广告，只要在右上角点击广告进入，但是我个人还是建议注册一个Facebook商业账号比较好，相对而言可能会更加的安全一点。
　　要创建的商业帐户，请访问business.facebook.com并单击创建帐户。
　　超详细的Facebook广告投放教程
　　Facebook会要求提供一些信息，例如：姓名，地址，邮箱，业务信息等等，这里你只要填写自己真实的信息就可以了。
　　接着你需要验证你的邮箱（到你的邮箱激活下邮件），添加支付方式，添加新的广告账号（我们注册的商业账户可以添加多个广告账号）。
　　更详细的Facebook广告账户开通可以阅读：如何开通Facebook商业和个人广告账户
　　第2步：安装Facebook像素
　　很多新手可能都不知道Facebook像素是什么，其实像素就是Facebook用来跟踪统计访客在你网站做出了那些具体行为的，例如：访问了那些页面，访问时间是多少，有没有添加购物车，有没有付款等等。
　　跑Facebook广告一定要先安装好像素，不然你就像是一个瞎子一样，到处抹黑，谁访问了你网站，访问了那些产品等等一些重要的数据一无所知。
　　在Shopify中安装Facebook像素
　　Shopify店铺安装Fb像素其实非常的简单，你只需要先找到像素，在FB广告管理工具里面。
　　选择创建像素，有三种方式让你选择，选择“通过合作伙伴集成功能添加代码”。
　　在将像素ID添加到Shopify商店后的几小时内，像素就可以开始工作收集数据了。 你可以在Business Manager帐户的“像素”下查看例如：访客，添加到购物车和购买等统计信息。
　　第3步：创建Facebook受众
　　你的广告能不能定位到合适的受众是成功与否的最关键步骤之一，而Facebook就提供了非常厉害的定位功能：保存受众，自定义受众和类似受众。
　　1，保存受众：兴趣，行为和人口统计
　　在我们创建广告，创建受众的时候，除了可以对国家地区，年龄段，性别定位之外，更重要的是可以针对“细分定位”来进行定位，“细分定位”包含了：人口统计数据，兴趣，行为。
　　在“细分定位”我们应该如何去使用呢，如下：
　　·定位与其他Facebook主页互动过的用户，你只要输入其他Facebook主页的名称即可，注意了有些主页可以定位，有些则不可以。
　　·定位用户行为，例如，庆祝生日，搬到新城市，生孩子等等。
　　·定位用户特征，包括用户个人资料信息（例如，新妈妈，工程师，大学毕业生）。
　　同时你还可以利用“受众分析”这个工具来定位你的受众，
　　该工具会显示有关潜在受众的信息，例如他们在Facebook上喜欢喜欢的页面，使用的设备以及所居住的城市的信息。
　　当然我一般是利用“受众分析”来寻找受众的新兴趣爱好，然后把它输入到“细分定位”里面。
　　由于兴趣，行为和人口统计的受众通常很广泛，一般设置完之后都是上百万的潜在受众，所以我建议最好的话能够把潜在受众控制在几十万就可以了，然后同时多上几组广告来单独进行测试。
　　2,自定义受众：转化热情的受众
　　自定义受众是非常重要的定位工具，例如有用户访问你的网站或者把你的产品加入过购物车（但是最终没有付款），那么怎么样再次去把你的广告推送到他们的面前呢，这就是要利用到自定义受众。
　　创建自定义受众群体时，会为你提供不同来源的列表。我们做电商的一般最主要使用的是客户文件，网站流量和参与度。
　　·客户文件
　　使用客户文件，您可以上传客户的电子邮件地址，电话号码等等。Facebook将这些信息与系统里面的用户匹配（绝大部分的客户都是拥有FB账号的），因此你可以直接通过广告定位他们。
　　如果你手头有大量的客户邮箱或者电话号码的话，那么这种精准的广告投放会非常的有效，而且快速。
　　·网站流量
　　在这里你可以定位在过去30天或是更长时间内访问过你网站的用户，甚至你可以定位访问过你具体某个产品的用户，或者曾经加入过购物车未付款的用户，这些用户可以算了潜在的客户，你可以再次投放促销广告或者新品广告给他们来获得订单。
　　·视频
　　很多人跑广告喜欢用15秒的视频，其实我们还可以利用“自定义受众 – 视频”这个功能对看过视频50%，75%，90%长度的用户进行定位，然后重新对这些用户进行再次的广告推送。
　　第4步：建立Facebook广告
　　下面就开始我们正式的广告投放了，上广告的第一步是创建一个广告系列，一个广告系列可以包含多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。
　　为广告选择营销目标
　　在我们创建的广告的开始，就会让你选择你的广告营销目标是什么，作为电商网站的话，我们一般使用的最多的是：访问量，互动率，转化量。
　　下面我们来具体看下不同的营销目标选择：
　　1.如果你想增加网站的销售量，请选择“转化量”，前期可以提供“优惠券”。
　　2.如果你只是为了提高产品的知名度，那么可以选择“品牌知名度”（一般大公司的首选）。
　　3.如果你在增加网站访问量方面遇到困难，则选择“访问量”作为目标，同时也可以提供“优惠券”。
　　4.如果你希望在主页帖子上有更多喜欢，评论和分享，选择“互动率”作为目标。
　　5.如果你广告素材是视频的话，那么也可以跑“视频观看量”。
　　第5步：设置广告
　　选择广告系列目标后，我们进行下一步，就可以具体来设置广告了，我这里就以“转化量”广告来举例：
　　设置转化事件
　　这里一般是选择“购物”作为事件优化的目标，当然你也可以选择其他的，例如“加入购物车”，“发起结账”等等，但是都是要根据你自己的测试策略来进行安排的。
　　设定预算和时间
　　广告集中的下一步是输入预算，然后选择是每日预算还是总预算。确定广告花费取决以下几个因素：
　　·产品的定价：比较贵的产品通常都需要比较大的广告预算，例如你的产品定价是100刀，然后每天花个5刀的广告费，这不是等着中彩票吗。
　　·优化的目标：以购买为转化事件的通常需要花费比其他更多的广告费。
　　·你需要留出时间（和预算）用于Facebook的“学习阶段”，Facebook会根据你的数据去不断的自动找到更合适的潜在受众，但是这个是需要系统机器去学习的，需要一个时间，一般是7天左右。
　　第6步：广告文案
　　到了广告文案这里，我们可以看到有：创建广告，使用现有帖子，使用样图。
　　创建广告：轮播，单图片或视频，精品栏
　　使用现有帖子：选择主页，选择帖子
　　使用样图：创意馆的样式
　　第7步：优化Facebook广告系列
　　Facebook的广告创建比较简单，如果你想获得成功，你还必须紧盯着广告怕出来的数据，然后对它进行优化。
　　优化可以从很多个方面，例如你自己制定一个广告达到多少的ctr，多少的cpc，有无出单等等来判断一个广告的好坏。
　　同时可以利用自定义受众和类似受众来对受众进行进一步的筛选，进而达到对广告的优化目的。