facebook视频广告战略
Facebook视频广告比图片广告在脸书上转化率更高,不管对平台还是营销人员都是非常重要的。如果用户有了创意之后,还需要有策略才可以进行操作,底下详细介绍一下是通过哪些方式进行实现。
视频广告素材要求
在新测试的产品,还没有任何流量的时候,建议使用的视频广告素材为正方形,1080×1080,广告时间推荐20到60秒,这个时间长度的广告经过测试是最佳时间。
这个广告准备好3种不同的变体,要保证视频的前4-5秒不要相同。由于前4秒是最重要的时刻,若是这个时刻没抓到用户的兴趣点,用户就划过去了。
做好这前几秒,决定了用户是否观看后面的内容。
当发现这个产品还行,scale时,广告素材推荐为正方形1080×1080,广告时间推荐20到60秒;并且增加一个竖向广告,1080×1920,广告时间小于15秒。
之所以建这个竖向广告,是因为要在Instagram渠道上去推,它能更好的匹配。
重点是冷启动的产品视频广告
让它看起来不要像一个广告,让它看起来是别人分享的一个有趣的视频,因为一旦用户看出来这是一个广告,那么在用户大脑里就会产生一个念头,关了它;
如果看起来是那种其他人传播的热门视频,这种用户更容易接受它。
所以,我们要做出来像热门视频那样的广告才行。
从哪获取视频广告素材
不要在Facebook下载视频,制作你的广告,因为Facebook会检测出来。
虽然你可以编辑一下广告,加点其他东西,但是没有用。广告可能会通过审核,但是你会受到高CPM的惩罚。
所以要找一些没在Facebook上投过广告的视频素材,比如:Youtube、Google Video, Daily motion,速卖通。
使用Facebook提供的免费音乐作为视频的背景音乐,用有版权的音乐也会受到惩罚,甚至带来被封账号的危险。
搜索Facebook sound collection 就能找到。
尽量用突出产品的视频素材,最好不要有人物的脸部,也不要使用商业广告或者有版权的广告,避免侵权,导致账号被封。
字幕结构
字幕最好动态醒目,颜色搭配协调,不影响观看视频的同时还能了解更多信息。
有解决痛点的介绍或者是产品的介绍。
产品的特点。
视频要表明我们的产品很受欢迎,有几百个五星好评了。
最终,必要有Shop Now CTA,50%折扣等等。
Facebook视频广告是目前能够使用的最直观有效的广告方式。它不但是展示品牌个性跟与观众情感联系的绝佳方式,并且还可以引起脸书用户的注意。