Facebook的广告转化
1/用户之声
倾听用户之声，拉进与目标受众之间的联系，更好获得转化。比如theartifox在其Facebook广告提到了品牌设计的初衷——陪伴居家的打工人度过每个清晨和深夜。Slogan采用“创造你的梦想工作空间”，向外界直观得表达了品牌的服务宗旨以及服务项目，即提供定制化室内设计。该广告没有使用“即刻抢购”这类叫卖感极强的措辞，凸显高级感与舒适度，与品牌定位形成呼应。
2/ 产品的特点
当目标受众足够具体时，卖家的广告文案可以选择创建单独的Facebook广告来突出每个产品的独特卖点。而当目标受众比较宽泛时，尽量列出多个产品卖点，尽管这些卖点不是产品特有的，生动有趣的文案也能吸引到泛读广告文案的用户。
比如Koleda.Co的Facebook广告列出了产品的三个关键卖点——能节省供暖费、能使用手机操作、体积小但加热范围高达215平方英尺。每一条卖点都搭配与功能相匹配的emoji表情，增强了文案可读性。
3/ 输出产品价值
要获得新受众的信任，需要卖家主动招呼其与品牌产生互动，推销高价值商品之前最好先预热，预热的方法之一是对外免费发放赠品，如此可以在普通用户之间建立品牌意识。
像电子书、白皮书、案例研究和指南这样有价值的阅读素能让有兴趣的潜在用户深入了解产品相关。Mattermost 就在其Facebook广告中附上了一份免费指南，帮助潜在用户了解开源平台如何帮助他们建立更好的团队。
4/ 使用Optimize Text Per Person
（文本优化）功能
这是Facebook内置的广告文案优化功能，卖家如果实在没什么头绪，可以试试让Facebook的算法决定如何编排广告文案。当卖家在广告后台打开“Optimize Text Per Person”，按照提示填写后，Facebook可根据实际情况自动更换卖家预设的文本内容、标题、描述（各项5个备选为限）。
5/ 启用Dynamic Experiences
（动态体验）
为了让Facebook的算法有更多权限优化广告，卖家可以开启动态体验。启用这一设置后，Facebook可以以各种方式组合文本，增设创意，以便在特定的投放位置获得更好的效果。开启该功能后，Facebook能通过改变长宽比、添加滤镜、调节亮度等方式优化图片的视觉效果。一旦卖家的Facebook广告产生评论，Facebook可能会自动显示最相关的评论。
卖家在广告后台手动勾选即可开启该功能，之后需进一步附上产品图片、视频、主要文本、标题、描述。
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