Facebook自动化

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为了帮助电商卖家更顺利地设置Facebook自动化广告,飞书深诺营销学院整理了15条有效的规则,卖家可以基于此进一步优化自己的策略框架。

  1. 开始设定自动化广告集

基于最后一次购买:

在过去七天内,购买>0 且 CPA<50美元 且 过去12小时内 且 曝光量<100

当天购买数>0 且 单次购买成本<50美元

基于时间:在广告集表现最好的时候,触发自动化规则

比如,如果你希望广告在上午三点~晚上八点之间运行,可以将规则设定为:

开始广告集,如果时间>2 a.m. 且 停止广告集如果时间>7p.m.

注意:在Custome Schedule section中请选择你希望开始的确切时间,在上述案例中,开始和停止的时间分别为3 a.m.和8p.m.。

  1. 增加预算
    基于购买行为:

在过去三天内购买>0 且 过去三天内单次购买成本<50美元 且当日花费>0

基于ROAS(ROAS=销售额/广告花费)

当天ROAS>3 且 当日花费>每日预算的一半

过去3天内ROAS>3 且 过去三天内购买>0

  1. 停止表现不佳的广告集
    基于进阶指标:

CPM<20美金 且 花费>40美金

CPC>2美金 且 花费>20美金

基于ROAS:

当天ROAS<3 且 当天花费>每日预算的一半

过去三天内ROAS<3 且 花费>0

基于时间:你可以在任何时间停止表现不佳的广告集

基于购买:

过去七天内花费>150美元 且 过去七天内购买<1

过去七天内花费>150美元 且 过去七天内单次购买成本>50美元

基于CPA:

如果你的获客成本高于利润,请尽快检查正在运行的广告活动。通过CPA,你可以基于转化价值,停止表现不佳的广告。

比如,你希望停止客户的转化成本高于8美元的广告集,你可以将规则设定为:

停止广告集,如果单次购买成本>8美元 且 花费>50 且 购买>0。

注意:上述例子中,将花费设定为>50美元,是为了确保单次购买成本的评估有足够数据,广告主可以根据自身情况设定该数值。

基于花费:

如果你希望在预算花完之前停止某个广告活动,可以将自动化规则设定为:

停止广告集,如何花费>50美元 且 购买<1

基于曝光量:

如果你的广告活动一直运行但是点击量很少,很可能是广告的创意素材出了问题。你可以通过尝试不同版本的图片和视频,或通过自动化规则停止表现不佳的广告集。你可以将规则设定为:

停止广告集,如果曝光量>1000 且 CTR<1%

*改变预算:(该功能需要通过第三方工具实现)

如果你的广告集表现良好,你肯定希望提高触达率,让更多人看到广告并产生转化。此时,你可以将规则设定为:

如果单次购买成本<10美元 且 购买>0,预算每小时增加20%

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