Facebook提升

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你是否也经常遇到这样的情况?明明大家跑的都是同一个产品但是你的广告效果却差了别人一大截,广告费烧了不少但是最后发现广告费都差点没有赚回来,广告效果差但是找不到原因,一直在换素材换文案依然没有办法起量……这些对于Facebook投放的新手来说都是比较常见的情况,今天我抽时间来跟大家分析一下如果提升自己的Facebook广告效果

1、合理分配预算
在预算方面一般会有两种情况,第一种食不敢花钱:很多投手由于是刚开始做投放或者公司给到的预算比较有限,容易因为思想负担太重而畏手畏脚不敢花钱;第二种是:乱花钱,对自己的广告没有把握也没有掌握广告的核心逻辑,凭着自己莫名的自信直接预算拉满然后就提桶跑路

不得不说要想做到在广告投放方面游刃有余确实是比较困难的,特别是广告预算不多或者投放技能不成熟的情况下

我自己常用的预算分配的方式就是“三七开”,简单来说就是把预算分为两部分,测试部分占三成,起量部分占七成,每天坚持测新的广告,这样既能有优秀的广告素材测出来,又能够有足够的资金保证优秀的广告效果的稳定

2、优化起量方式
很多投手在测出来一条不错的广告后,比较常用的起量方式就是加预算和扩列扩组,这本身是没有问题的,但是有一些细节要注意一下

加预算:不能加太多,单次加超过20%以后算法就得重新进行规则的调整,那你的广告又得重新学习

扩列扩组:不能扩太多,多个一摸一样的系列和广告组首先是容易触发Facebook的风控政策,其次是造成自己的广告的内部竞价从而拉高成本

我自己常用的起量办法是:用CBO起量,在新的CBO中同时加预算和复制组,但是广告组数量不会超过5个,既能够达到扩量的效果,又能够规避内部竞价,同时还能借助算法筛选出效果更好的广告组,逐步淘汰掉效果不好的广告组使预算集中到号的广告组上,变相给广告效果的好的组加预算

3、优化A/B测试
一条好的广告一定是测出来的,测受众、测文案、测图片、测视频、测版位、测地域……就我了解到的大部分投手来说做广告都是一杆到底的,直接文案素材受众一个组合就开始投放了,根本就没有A/B测试的环节,更不要说优化A/B测试了,这样做除非你是广告投放的高手或者天才,一般的普通人还是老老实实测试比较靠谱

针对于创意、素材、受众、投放优化等因素我们都可以设置不同的变量去进行测试,一般而言测试会在4天左右出结果,如果两条对比的结果相差很大的话也会提前出结果

我自己除了对测试期间对广告进行A/B测试,对于已经起量了的广告也会进行A/B测试,这里就相当于在已经有效的广告上再做了一次优化,能进一步的去放大你的有优势的广告

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