facebook见解
Facebook的受众见解真正发挥了什么作用。在过去三年中，Facebook在针对整个Facebook生态系统中的特定用户群体方面取得了长足的进步。各行各业的营销人员都充分利用了这些新产品，以至于其他社交媒体网站（Twitter，LinkedIn，Google，Pinterest）经常吹捧自己平台上提供的针对性丰富。
在过去的三年中，Facebook在针对整个Facebook生态系统中的特定用户群体方面取得了长足的进步。各行各业的营销人员都充分利用了这些新产品，以至于其他社交媒体网站（Twitter，LinkedIn，Google，Pinterest）经常吹捧自己平台上提供的针对性丰富。在F8上，Facebook进行了另一项重大更改，这将使某些类型的营销人员通过Facebook Audience Insights进一步了解其受众。
Facebook页面所有者已经知道如何访问有关其受众的基本人口统计，地理和年龄范围信息。他们只是导航到Page Insights。现在，页面所有者可以使用Facebook Audience Insights揭示比这些基本数据点更多的信息。
Facebook将首次公开有关喜欢营销者的Facebook页面的人或选择提供其电子邮件地址（促销，竞赛，优惠券等）的人的信息。这些信息将包括营销人员无法访问的基本信息。它将包括人们喜欢的其他页面，这些关系的相对强度，人们居住的城市，投票区以及甚至Facebook使用来自Datalogix，Epsilon和Axciom的第三方数据收集的离线行为。
值得赞扬的是，所有这些信息都是匿名的，并且无法个人识别。社交网络在为营销人员提供有关其受众的更多数据与暴露过多用户信息之间达成了谨慎的平衡。通过新工具，营销人员将无法从其Facebook页面导出所有用户的列表，也不能专门通过广告定位其中的任何一个。相反，目标是向营销人员提供对受众的见解，从而使品牌可以寻找更好的赞助商，制作与受众更相关的内容等。它是一种定制的在线体验，不会在用户的数据权利和安全性与用户的偏爱以及即将获得的在线体验之间取得微妙的平衡。
受众见解的好处
该数据使营销人员可以采取许多行动，包括内容生成，联合品牌营销活动和付费媒体营销活动。付费媒体似乎是Facebook的“受众见解”的重点。产品展示的数据与Facebook当前提供的本地广告购买工具非常吻合。这些工具专注于针对Facebook用户的特定人口统计信息，地理区域，兴趣和离线行为。通过使用新的“受众见解”，任何营销人员都可以在Ads Manager或PowerEditor中键入浮出水面的信息，并启动合理有效的付费媒体广告系列。
简而言之，某些类型的企业将立即从Audience Insights中受益。例如，一个小企业主可能会发现，尽管Facebook页面更适合奢侈品，但仍然有一部分喜欢其品牌Facebook页面的女性与快时尚零售品牌具有亲和力。该页面所有者现在可以在快速时尚的Facebook页面的观众中找到更多相似的粉丝。
即使有少量的Facebook追随者，企业主也可能会在商店中收集到大量电子邮件地址。所有者可以上载该电子邮件地址列表，并从中获取受众见解-鼓励他们喜欢新页面或了解其客户的品牌亲和力等等。此数据可用于进一步定制电子邮件或购买更具针对性的广告。
公司的这些特定用途和情况都可以为品牌可以针对的用户细分提供有价值的见解。
规模洞察
尽管可以以多种不同方式使用此新的洞察数据，但最常见的做法是将其用于Facebook上的精确定位。较大的媒体，娱乐和体育公司对用户有深刻的见解（由营销团队，研究部门，当然还有Umbel提供），但是较小的企业缺乏收集这些见解的资源和时间。 Facebook的Audience Insights适合他们。
定位广告的个人，无论是大型组织还是小型组织的成员，几乎总是遇到相同的问题-想象力有限。世界上只有那么多奢侈品牌。在特定半径内只有这么多的汽车经销店。挑战一直是寻找新方法来吸引更多合格用户。
将广告活动范围扩大到仅男性或女性。将地理范围扩大到整个城市或州也会遇到相同的问题。更具挑战性但更可衡量的方法是使用兴趣定位来扩大广告系列的覆盖范围。这是Audience Insight的最大优势，它将在帮助Facebook广告客户在平台上花费有限资金的长尾方面大有可为。
受众见解可以告诉用户将“家庭盖伊”作为目标，例如当地的广播电台和奢侈品牌，因为所有这些亲和力指数过高（即，特定品牌受众群体中的人们比Facebook上的其他人更喜欢这些东西）。营销人员可以获取这些数据并将其用于扩大广告系列的覆盖范围。换句话说，使用Facebook来扩大受众或客户群的社交媒体经理和营销人员现在可以轻松地在平台上找到要营销的其他相关主题和主题。
总体而言，Audience Insights是寻求数百万Facebook广告客户寻求直接受众增长方式的绝佳工具。它将帮助小型公司了解他们的受众，与他们进行更有效的交流并获得相似的用户，这将是一项出色的工作。所有这些都没有违反Facebook用户群的隐私和数据权利。
这将导致一个更活跃的Facebook生态系统，允许更多相关的广告和一个更方便的平台来查找用户真正关心的服务，商店和情况。
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