facebook文案怎么写
facebook文案怎么写
Facebook的广告文案包括下面几个部分：
【宣传语】+【产品描述】+【打折促销】+【链接】+【素材】+【标题】+【CTA】 +【其他】。
那我们根据各部分来分析下。
1.广告宣传语
通俗的讲就是广告开头的第一句话要怎样才能勾引起用户的情绪。
有人会用提问的方式，How to…?Why…?Do you have …problem?让用户回想自己之前是否碰到过这个问题，产生共鸣。
还有一种就是“This promote only 10 days”这种营造紧张缺货的状态。
或者两行文案说明这个产品能带来哪些好处，有哪些特点。
2.产品描述
如果是电子类产品或者是服务营销类，最好能分条分类把产品特点介绍清楚，一些重要的特性有条理的罗列出来。
3.打折促销
打折的套路经久不衰，这样的话可以让客户有占便宜的心理。尤其是碰上节假日的时候。
但是需要注意的是并不是什么产品都需要打折，用户也越来越意识到这是个套路而已，没打折 80，打了折 100 了，感觉跟双十一的套路很像。（不过说实话，很多国内商家的套路，拿到国际上同样适用）。
4.链接
文案里究竟应该放长链接还是短链接？
长链接：不好看，太长，占字符
短链接：还要跳转，加载时间稍微又长了一点，在短链接后面加上.info，打开链接，可以查到这条短链接的点击数据。
有数据显示，在文案中放置两条链接，大大有利于增加点击率。
5.素材
素材是最重要的，尤其是封面。这里简单讲下视频广告的制作。
视频广告做的好的，可以同样拆解其中的元素，比如产品的使用场景，使用前使用后（fb 对前后对比的内容审核比较严格，需要技巧避开），产品特写，产品全图，视频插入表情元素和突出字幕，真实产品图等等。争取能在 15s 展示的就 15s，一般不超过 60s。
原因是某些版位有限制素材的时间。
6.标题
如果用转化量为目标，一般会有个标题加显示文字。这个标题并非一定要写产品名称，可以写任何能刺激用户点击行为的文字。无论是“屠龙宝刀，点击就送”，还是“全场卖 2 块，全部卖两块”的优惠讨论，
千万不要陷入标题只能写关于这个视频内容的“陷阱”，标题就写“刺激点”，痛点或者有便宜不占白不占。
至于显示链接下面的文字，我会写些 Free shipping,70% offer,cash on delivery,hot sale 10000+等等，说明自我优势或者营造产品热销缺货又或者大减价折扣的氛围。
7.CTA
号召性的按钮，一般来讲，大家都是选择的去逛逛，这意味着你是一个电商卖货的，点击的人心里已经默认了你是一个购物网站，进去是去了解商品的。当然你也可以选择详细了解，了解更多等等这些按钮进行测试。以下是一些常用的号召性的文字，自己是否有做一些总结呢？
8.其他
以上只是把通常的文案套路进行一个拆解，然后把各个模块进行模板化，将来无论是培训团队，带手下，还是把广告制作的流程融入工具中，都非常方便。更重要的是，进行拆解和总结可以磨练我们的思维，以后同样的方法可以应用到很多方面。
比如评论的回复模板，私信的回复模板，邀请的，广告语的，
又比如每个大类目的产品使用过那种类型的套路表现比较好，电子类用条理清晰的，突出特点的，美妆类的用折扣刺激的，
一定要对选品后每个品投放后多多总结成功为什么成功，失败为什么失败，可能有哪些原因。
注意力（Attention）：
叫出你的客户群（例子：妈妈们看过来）
兴趣（Interest）：
客户群的问题&欲望
例子：每天醒来感到很累，无精打采的上班……描述更多
好处（Benefit）：
买这个屋子让你可以5分钟达到工作地点
权威（Authority & Proof）：
帮助过2500个人解决贷款问题
91%的回头率，68%的转介绍客户
（如果是刚入行，还没有积累，可以告诉别人你的专业，这也是不同的独特卖点）
行动（Action）：
马上点击免费询问
综合起来的9点建议：
1， 使用facebook targeting，缩小受众，小而精。
想象你的广告是在对某一特定人群在宣传，而不是广撒网。
2， 针对受众不同的爱好爱好，要有不同的广告文案和设计。
打个比方，如果你是卖衣服的，有男装，女装，还可能卖鞋子，挂饰，内衣等等，可能有人对这些都有需求， 但是，大部分人群只会对某一品类感兴趣。不妨借鉴一下OLD NAVY这个视频广告， 目标群体就是有健身爱好的年轻人。
3， 你所配的图片，要能具象化你的文案。
很多公司没有美工设计，尤其是B2B领域从业者，没有太多图片与文案配套，相关性太差，让广告观看的受众人群不知所云。来学习一下星巴克的广告文案， 文案提及“french press caffe Verona & a chocolate brownie” 内容也是以这个咖啡和布朗尼配图，表达清晰，关联具体，自然互动效果会更好。
在这里，推荐一些小工具（尽量使用Google搜索），适合没有美工的公司，Canva, Picmonkey, Pablo by Buffer. 都很不错。
4， 使用CTA（Call to Action） 号召行动按钮.
好的facebook广告绝对是要有一个清晰目标，是想提高品牌知名度，获取询盘，还是销售商品?
没有的话，客户怎么在进一步行动。
这里以一家卖手机壳公司为例，使用的“即刻购买”
5， Less is more,简约即是美
文案聚焦两点： 功能和价值。能给客户带来什么用处以及它给客户产生什么价值。
Task Rabit公司是帮助客户寻找专业人员解决专业事情。在他的广告里，简明扼要就三点，“便捷寻找专业人员”，“从他这里寻找专业人员”，“我们可以帮助你”。
6， 使用最简单的语言表达。
英语非我们的母语，往往我们国内从业人员编写文案的时候，充斥着复杂词汇和语法，但是，实践证明，越是简单语言，甚至是5年级小学水平能看懂的，才是最有效的。简单扼要概述：
你能提供什么，有带来什么好处，下一步该怎么做。
Sofi公司提供助学**服务，文案就突出一点： “更快还上助学**” Pay off loans faster。
7， 价格透明，不要遮羞。
如果你是卖实体产品，客户就是想知道这个得多少钱，如果你是在做打折优惠，客户想知道你的折扣多少，所以， 在文案中多用数字。
Ball Honda是一家汽车经销商，文案就是用数字告诉你价值以及促销的时效，这个广告的受众不是所有人，而是已经浏览过他们公司网站的客户。
8， 当局者迷，旁观者清。
你可能已经为每个产品发布了好多不同的广告文案，是否有过回头浏览一下过去的文案，去感受一下那个文案让你产生共鸣，有点击的冲动？
更好的办法是邀请别人，同行业甚至不同行业的朋友，同事，来提提意见，说说想法，或者跟其他部门同事进行头脑风暴，看看他们怎么想，这会很有帮助。
9， 真知源于实践，实践始于测试。
尝试写两个广告文案，但是使用同样的配图或者视频，看看跟客户互动效果，哪个版本的点赞数，留言数，分享已经转化数更高，进行多维比较。
Post Planner就使用如此策略，一条广告文案是以提问的形式，第二条则是陈述的形式。
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