目前在facebook,支持两种广告形式，一种是带有Sponsored标识的赞助广告。
再有一种是仅出现在电脑页面端的右栏广告。 后者对于很多营销人员，多是用来再营销时使用
进入正题，思考一个问题， 文案对于广告重要不重要？你可能认为好的图片或者视频更具有吸引力，但是，文案才是精华， 成功的广告，绝对两个文案特征，有说服力，有号召力，说服客户看你的广告，号召客户采取点击或者询价行动。
以下，便是综合起来的9点建议：
一、 使用facebook targeting，缩小受众，小而精
想象你的广告是在对某一特定人群在宣传，而不是广撒网。
二、 针对受众不同的爱好爱好，要有不同的广告文案和设计
打个比方，如果你是卖衣服的，有男装，女装，还可能卖鞋子，挂饰，内衣等等，可能有人对这些都有需求， 但是，大部分人群只会对某一品类感兴趣。不妨借鉴一下OLD NAVY这个视频广告， 目标群体就是有健身爱好的年轻人。
三、你所配的图片，要能具象化你的文案
很多公司没有美工设计，尤其是B2B领域从业者，没有太多图片与文案配套，相关性太差，让广告观看的受众人群不知所云。来学习一下星巴克的广告文案， 文案提及“french press caffe Verona & a chocolate brownie” 内容也是以这个咖啡和布朗尼配图，表达清晰，关联具体，自然互动效果会更好。
在这里，推荐一些小工具（尽量使用Google搜索），适合没有美工的公司，Canva, Picmonkey, Pablo by Buffer. 都很不错。
四、 使用CTA（Call to Action） 号召行动按钮
好的facebook广告绝对是要有一个清晰目标，是想提高品牌知名度，获取询盘，还是销售商品?没有的话，客户怎么在进一步行动。这里以一家卖手机壳公司为例，使用的“即刻购买”
五、 Less is more,简约即是美
文案聚焦两点： 功能和价值。能给客户带来什么用处以及它给客户产生什么价值。Task Rabit公司是帮助客户寻找专业人员解决专业事情。在他的广告里，简明扼要就三点，“便捷寻找专业人员”，“从他这里寻找专业人员”，“我们可以帮助你”。
六、使用最简单的语言表达
英语非我们的母语，往往我们国内从业人员编写文案的时候，充斥着复杂词汇和语法，但是，实践证明，越是简单语言，甚至是5年级小学水平能看懂的，才是最有效的。你能提供什么，有带来什么好处，下一步该怎么做。Sofi公司提供助学贷款服务，文案就突出一点： “更快还上助学贷款” Pay off loans faster。
七、 价格透明，不要遮羞
如果你是卖实体产品，客户就是想知道这个得多少钱，如果你是在做打折优惠，客户想知道你的折扣多少，所以， 在文案中多用数字。Ball Honda是一家汽车经销商，文案就是用数字告诉你价值以及促销的时效，这个广告的受众不是所有人，而是已经浏览过他们公司网站的客户。
八、 当局者迷，旁观者清
你可能已经为每个产品发布了好多不同的广告文案，是否有过回头浏览一下过去的文案，去感受一下那个文案让你产生共鸣，有点击的冲动？更好的办法是邀请别人，同行业甚至不同行业的朋友，同事，来提提意见，说说想法，或者跟其他部门同事进行头脑风暴，看看他们怎么想，这会很有帮助。
九、 真知源于实践，实践始于测试
尝试写两个广告文案，但是使用同样的配图或者视频，看看跟客户互动效果，哪个版本的点赞数，留言数，分享已经转化数更高，进行多维比较。Post Planner就使用如此策略，一条广告文案是以提问的形式，第二条则是陈述的形式。
总之，广告的好坏唯一评价标准就是是否产生销售，作为营运人员，就是要把以上这些因素灵活运用其中，文案，终归是广告的灵魂。
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