如何通过社群运营获客,facebook社群运营多种方式(上)
我们加入Facebook这个大家庭之后想要运营推广做得好少不了群组的推广,那么如何通过社群运营来获客?facebook社群运营方式有哪些?我们本期来好好说道说道吧。
1.明确Facebook群组运营目标,建立客户联系
在执行任何操作之前,请为你的群组设立一个目标。
创建一个Facebook群组并且长期维护它是希望从中得到什么呢?
产品品牌从中如何受益?
通过漏斗概念思考这个问题:
● 品牌意识: 你是否试图吸引那些不了解你的品牌和产品的人?
● 考虑因素: 你是否正在尝试加深与那些已经了解你的品牌/产品的人之间的联系,这些人可能尚未产生任何转化,你希望利用群组采取下一步措施吗?
● 宣传: 你是否正在尝试加深与现有客户的联系,鼓励他们引进自己的朋友,与你的品牌进行更多互动以及从你的品牌中购买更多产品?
在设立目标时,请牢记SMART框架。
你的目标应该是:
● 具体的: 不只是“增加Facebook的参与度”,而是“将Facebook的参与度提高10%。”
● 可衡量: 确保你有一个度量系统和节奏,以便可以跟踪目标进展情况。
● 可实现: 你的目标应该可延伸且有急迫感,但不能太遥不可及,这样常常会使人气馁。您还需要确保拥有适当的资源来实现Facebook群组的目标。
● 相关: 你的目标需要与业务相关。深入挖掘一下,为什么你想增加Facebook的参与度?这对你的品牌有什么作用?
● 及时(或时间限制): 不要仅仅设立“将Facebook的参与度提高10%”这样的目标,而是“通过EOQ将Facebook的参与度提高10%”。
2. 了解用户需求,提供真正的价值
创建一个Facebook群组,成员能从中如何受益?他们为什么要率先加入?营销人员必须要学会为其Facebook群组成员提供真实、持续的价值 。这里有些例子:
● 品牌支持:特定主题
● 来自其他成员的支持:特定主题
● 独家优惠或披露(你可以使用UTM跟踪独家代码以了解Facebook群组转化率,从而知道群组成员对什么样的内容更感兴趣)
● 红人/官方问答
● 独家视频内容
一开始你可能会获得很多会员,但是如果没有让他们看见留下理由,或者一味地向成员发送垃圾邮件/广告内容等,你的群组很快会失去他们。
3.严格把控群组状态,保证群组成员质量
Facebook的这张图表很清晰解释了公开(Public)、关闭(Closed)和保密(Secret)群组的属性。
这里建议选择“关闭”或“秘密”设置。
4. 沟通互动为主,切忌过度销售
Facebook群组不是一个销售论坛。过度销售的那一刻往往就是失去群组成员的前奏。Facebook群组更重要的是能够在成员提出问题时,你能及时进行沟通和互动。
Facebook群组发布示例
当然,这并不意味着你无法在Facebook群组中宣传自己的品牌和产品。只是需要用下列方式去做:
● 像与顾客轻松的对话一样推广产品
● 清楚且不经意地提供好处
● 提供帮助解决顾客痛点或满足顾客需求的方案
● 千万不要施加任何压力
5. 保证FB群组成员自由发言,从中获取顾客需求
营销人员不会(也不应该)参与Facebook群组中的每个对话。群组是一个能让人自由发言的平台,让成员们自由谈谈他们热衷的话题,而你能从中获取用户需求或市场趋势等重要信息,何乐而不为呢?
如果对话变得激烈,并且包含你无法立即回应的问题,请退一步。
好了,本期的分享我们就先简单的介绍五个社群运营方式,如果您对其他运营方式感兴趣就关注本站的其他资讯吧,我们会在之后的更文中继续分享社群运营的其他方式,希望可以帮助到正在发愁的你。