Facebook广告营销，Facebook优化广告，Facebook广告原理

Posted On 2021年8月12日

Facebook吸粉推广需要用到Facebook广告，想要精准营销，必须优化广告设置，这部分实操内容在教程《Facebook广告日常优化和测试》里已经有详细讲解。以下分享如何利用拆分对比测试来测试不同单一变量的广告效果。

以测试受众为例，给大家讲述一下拆分对比测试的原理。

·开展拆分对比测试时，系统会将受众随机划分为互不重叠的几组。这种随机化不仅有助于确保测试的公平，因为不会有其他因素影响分组对比结果的准确性，而且还能确保每个广告组获得平等的竞拍机会。

·测试的每个广告组之间都存在一个明显的差异，称为“变量”。Facebook将复制广告，仅更改你选择的一个变量。

·为了获得最准确的拆分对比测试结果，你一次仅可测试一个变量。例如，在测试对比两组不同受众的时候，你不能同时测试两种投放优化，否则你无法确定哪种变化影响了广告的表现。

·系统会根据广告目标衡量每个广告组的表现，然后进行记录和对比，选出表现最佳的广告组。测试结束后，你会收到包含结果的通知和电子邮件，之后你可以利用这些成效分析制定广告策略，设计今后的广告系列。

以访问量目标为例，我们创建拆分对比广告

你可以选择测试以下任一变量，下面给大家具体演示一下不同变量的创建方法。

不同的拆分对比测试目标可以创建多个广告组：

·创意

创意是指同一个广告组中只有广告不同，注意页面左侧的导航栏变化，显示要设置两个不同的广告。这两个广告可以是图片数量的不同、图片内容的不同、图片和视频的区别等等。

最终目的是测试在相同情况下，受众一样、优化方式一样、版位一样，只有广告的内容不同，测试这两款广告的对比效果。

·投放优化

点击广告组1和广告组2的下拉菜单，为拆分对比测试选择不同的优化偏好，然后为各个广告组设置竞价类型。

·受众

选择受众作为变量，就是研究不同受众群体在面对同一个广告的反映效果。例如，你可以设置不同年龄段的受众对比、男女性别对比、居住城市的对比、爱好对比等。

·版位

这里是选择想使用自动版位(推荐用于在最可能覆盖合适受众的版位展示广告)，还是使用自定义版位来自定义广告展示位置。

设置预算：

拆分对比测试的预算应能产生足够的成效、确定表现最佳的策略。预算和受众会分配给各个广告组。然后你可以根据需要选择是均匀分配还是加权分配。

设置排期：

拆分对比测试需要运行3-14天，建议先测试4天，以便获得最可靠的测试效果。短于3天可能导致数据不足以准确地无额定表现最佳的广告组，长于14天可能导致未有效使用预算，因为通常14天以内就可以确定哪个广告组表现最佳。

设置好广告后，点击确认完成购买，测试结束后，你会收到包含结果的电子邮件通知。