Facebook优化策略，Facebook优化技巧，Facebook付费推广
想要使用贵公司的 Facebook 页面来提高知名度吗？想知道如何将您的追随者变成真正的客户？在本文中，您将发现 3 个技巧来优化您的 Facebook 策略，从而在自然和付费广告系列中增加收入。
#1：将每个自然和付费帖子限制为 1 个目标和 1 个号召性用语
为您的企业设置 Facebook 页面后，您就可以开始发布内容并利用本地工具来实现您的目标。首先，让我们看看如何为潜在客户和转化制定一个有机的 Facebook 策略。
您不确定要在 Facebook 页面上发布什么内容吗？
在您起草内容日历时，请确保每个帖子都有一个与您的营销目标相一致的明确目的。例如，假设您想为软件即服务产品生成潜在客户。您的 Facebook 帖子可能侧重于：
鼓励潜在客户注册免费试用，以便他们在您推出付费计划之前测试您的产品
让潜在客户观看有关您的产品的视频，以便您可以将他们添加到您的再营销受众群体中
增加电子邮件注册，以便您可以通过多种渠道向潜在客户推销
为了增加实现目标的机会，请始终添加引人注目的号召性用语 (CTA)，以提示您的受众采取下一步行动。如果您没有为您的追随者制定明确的行动方案，您可能很难获得想要的结果——无论您的视频看起来多么棒，或者您的副本听起来多么吸引人。
那么如何编写有效的 CTA 呢？他们可以直接说“单击此处注册”或“立即观看”，如下面的思科认证示例所示。使用各种动作动词测试简单和复杂的 CTA，看看什么最能引起观众的共鸣。
在您的内容日历中包含用于潜在客户生成登录页面的共享
您内容日历上的一些帖子可能侧重于提高品牌知名度或教育潜在客户。但是，当您想要产生潜在客户和转化时，像博客文章和介绍性视频这样的漏斗上层内容将不足以令人信服地完成工作。
相反，发布铅磁铁往往对铅的产生更有效。当您在 Facebook 上分享此类封闭式内容时，您提供了一些有价值的东西来换取潜在客户的电子邮件地址，您可以使用这些地址来培养潜在客户。
高价值的铅磁铁是什么样的？这取决于您的业务提供什么以及您的受众需要什么。成功的铅磁铁可能是
包含潜在客户无法获得的数据和研究的白皮书
流程或系统的完整指南，包含有用的资源和案例研究
引导潜在客户解决复杂问题并让他们提问的网络研讨
#2：通过 Facebook 商店将您的产品放在 Facebook 上
如果您的企业在线销售产品，那么您可以做的不仅仅是在 Facebook 上分享电子商务链接。您可以使用该平台的原生商务工具 Facebook Shops 来推动额外的转化。
要开始使用 Facebook Shop，请打开 Facebook Commerce Manager 并单击添加商店按钮。选择您的 Facebook 页面，创建或添加目录，然后选择一种结账方式，包括在 Facebook 上无缝结账。然后通过手动输入库存或同步电子商务平台（如 Shopify 或 BigCommerce）将产品添加到您的商店。
现在，您可以通过添加查看商店 CTA 按钮或商店选项卡在您的页面上展示您的 Facebook 商店。标签和按钮都将客户带到您的 Facebook 商店，在那里他们可以浏览您的产品目录。
如果您设置了 Facebook 结账功能，客户无需离开应用即可购买。如果您集成了网站结账功能，客户可以单击以直接转到您电子商务网站上的产品页面。
例如，下图所示的 Beyond Yoga Facebook 商店有数十种产品，这些产品被组织成新品和库存和保存等系列。客户可以点击单个产品查看规格和尺寸，然后他们可以点击完成在瑜伽服装品牌网站上的购买。
尽管客户在访问您的页面时可能会寻找您公司的 Facebook 商店，但您不一定要等待这种情况发生。相反，您可以在自然的 Facebook 帖子中标记产品。点击任何已发布帖子上的“点击标记产品”按钮，让您的内容可供购买。
例如，这篇 HoneyTrek 帖子展示了两种可购买的产品，这要归功于交互式标签。追随者可以点击查看旅行作家 Facebook 商店中的书籍，然后点击完成他们在亚马逊网站上的购买。
Facebook 广告建立再营销受众群体
无论您的广告系列目标是什么，Facebook 都会为已经对您的业务表示兴趣的人提供多种再营销选项。要建立受众，请打开 Facebook 广告管理器并导航到您的受众库。单击蓝色的创建受众按钮并选择自定义受众。然后选择您要使用的数据源。
Facebook 页面再营销受众
如果您的受众相对较多，或者您的 Facebook 页面往往会获得大量参与，请考虑重新定位与您的页面互动过的人。为了提高您的转化率，请针对那些表现出更高兴趣的人，例如向您的页面发送消息或观看视频的人。
购物再营销受众
您的企业有 Facebook 商店吗？您可以通过多种方式重新定位与之互动的人，包括：
查看产品或集合
将产品保存到 Facebook
将产品添加到购物车
在 Facebook 上启动结帐
点击查看您网站上的产品
您还可以定位已经从您的 Facebook 商店购买商品的人。因为留住客户往往比寻找新客户更具成本效益，所以这种方法可以帮助您以更实惠的价格实现目标。
网站再营销受众
您是否在您的网站上安装了 Facebook 像素？您可以使用像素数据重新定位访问过某些网页的用户，例如博客文章或与您的广告中的优惠相关的磁石。
如果您在 Facebook 事件管理器中对转化进行了优先排序，则可以使用这些事件来建立您的再营销受众。例如，您可以重新定位已经完成潜在客户活动的人，引导他们更接近转化。
广告再营销受众
您是否已经测试过 Facebook 广告活动？您可以重新定位与某些广告类型互动的人，从而通过广告渠道进一步引导潜在客户。例如，您可以向打开潜在客户表单或即时体验（见下文）的用户进行再营销，即使他们尚未转化。
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