facebook广告的归因设置,facebook广告推广技巧

使用 facebook归因分析,了解你的广告在各个发行商、渠道和设备中的影响力。那么今天就来一起看看facebook广告的归因设置。

在归因设置中,将设置一段有限的时间范围。在这期间发生的转化将归因于广告,并用于进行广告系列优化。系统将了解此时间段内发生的转化,并通过将广告展示给最相关的用户来帮助改善广告表现。

使用广告管理工具创建广告系列或编辑现有广告系列时,可以在广告组层级选择归因设置。除了iOS 14 应用安装广告系列外,此归因设置支持以下时间窗:

点击后 1 天内

点击后 7 天内(默认)

点击后 1 天内或浏览后 1 天内

点击后 7 天内或浏览后 1 天内

注意:对于某些类型的广告系列,并非所有时间窗选项都可用。此外,iOS 14 应用安装广告系列将基于 Apple SKAdNetwork API 提供的统计时间窗进行报告。目前,仅支持通过 SKAdNetwork API 进行点击归因。

归因设置变更

在Apple强制使用AppTrackingTransparency (ATT) 提示之前归因设置初始默认设为点击后 7天内或浏览后1天内。Apple已开始实施新要求,其中包括对浏览统计时间窗的限制。因此,默认归因设置已改为仅使用点击后7天内。

关于归因设置中的建模数据与部分数据

点击后 1 天内归因设置采用转化模型,运用来自多种不同来源的数据衡量我们因近期行业相关变更(例如 iOS 14.5+ 新要求)而无法直接观察的转化。

从 2021 年 6 月 30 日起,将逐步扩大对转化模型的使用,将其纳入点击后 7 天内默认归因设置。如果FB未能掌握足够的数据进行估算,报告的成效可能不包括建模转化量。对于使用浏览后 1 天内归因设置报告的转化,将不会使用转化模型,并且成效可能不包含 iOS 14 用户的所有转化事件。

通过为提升转化量最有效的营销活动重新分配预算,最大限度增加投资回报。要使用Facebook归因分析,你需要确保自己已创建商务管理平台。

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