谷歌广告和Facebook广告的不同，谷歌广告和Facebook广告都有哪些区别？

　　谷歌这种平台和Facebook是很不一样的。Facebook其实是信息流广告平台，类似的平台有Twitter，YouTube，Instagram等等。但是谷歌这种不一样，谷歌是搜索广告平台，类似的平台还有百度，bing等等。那么谷歌广告和Facebook广告都有哪些区别呢？
　　平台特色不一样
　　信息流广告平台的意思就是我们在刷这些软件，然后软件会在推给我们的信息流里主动给我们推送一些广告。类似的信息流广告平台还有抖音/Tiktok，微信朋友圈等等。这种平台的特点是，这个广告的展示，是平台主动展示给用户的，用户是被动接受的，用户没有主动去做什么（可能有一些行为，让平台认为用户有某些意向）。用户刷Facebook，刷抖音，刷微信朋友圈的目的不是看广告或者明确的去寻找某类信息，而是看其他的信息，可能是朋友的动态更新，可能是明星的动态，可能是搞笑视频。
　　但是谷歌这种不一样，谷歌是搜索广告平台，类似的平台还有百度，bing等等。这类平台的特点是，用户如果用上了，一定是想要搜索些啥，他们是要找些啥才过来的。用户在搜索这个东西的时候已经流露出了某些意向（Intent），然后广告平台根据这些意向去给用户推相关的广告。用户已经主动有了一些动作，有了相对明确的意向，然后平台才会推广告给这些用户。
　　所以谷歌这类搜索广告平台来的用户（如果你的关键词等设置是OK的话），是相对比较精准的。Facebook这类信息流广告平台来的用户相对没有那么精准，即便有各类人群定位。注意这里的相对没有那么精准是对比谷歌广告，且大家的广告水平都在一条线的情况下，并不是说Facebook的就很不准。
　　广告投放最重要的是看投产比（ROAS，ROI）
　　谷歌更精准的代价可能是成本更高，Facebook相对没有那么精准可能成本会更低，所以谁的投产比更高不一定。另一个点，搜索广告平台因为是主要依托于人们的主动搜索，但是一个关键词每天的搜索量是有限的，比如一个词每天全球的搜索量就1000次，那你的依托于这个关键词整的广告，再怎么扩量，量也是有限的，因为你几乎不可能人为把某一个词的搜索量提高（当然高端玩法里有这种手法，不过现在先不介绍）。
　　但是Facebook，Tiktok这种信息流平台不一样，一个广告如果爆起来了，扩量的上限以及速度相对是高的，因为理论上的扩量极限是该软件全球的用户数（只是理论极限，正常也是达不到那么夸张的，但是扩量上限以及速度相对会比较高）。
　　另一个不同就是稳定性上
　　Facebook这类的信息流广告平台虽然短时间冲量起来比较猛，但是稳定性常规来说不如谷歌广告。单个Facebook广告跑起来虽然短期冲量非常狠，但是要稳定住很难，冲到一定量之后可能保持个几天，几周就差不多了，然后就会开始往下掉，后面需要不断做调整，换素材，换人群，甚至换产品等等才能把整体量级维持住并往上继续拔高。谷歌广告如果跑起来的话，能保持相对久的时间，且中间需要的调整可能也不会那么多。
　　还有一个是预算花费
　　Facebook广告你设置了一天预算50刀，Facebook广告只有可能会花的低于这个值，基本不太会超过这个值，超过也就是超一点点比如51，52。但是谷歌广告的预算假如你设置了50刀，那么谷歌会保证的是这个Campaign一个月的总预算不超过50 * 30就是1500刀，具体到单日的话，可能会花费大于0，小于等于2倍单日预算的钱，就是100刀。所以你在谷歌设置单日预算50刀，是有可能会一天花到70刀，80刀的，当然也有可能会连50刀都花不到。
　　综上，其实Google谷歌广告和Facebook广告没有谁好谁坏，重要的是，你的产品用哪种推更能赚钱。