facebook的产品策略

Facebook视频广告比图片广告在脸书上转化率更高。如果创作者有了创意之后，还需要有产品策略才可以进行操作，底下详细介绍一下各种策略的实现方式。

facebook的产品策略是如何运作

1.视频广告素材要求,在新测试的产品，还没有任何流量的时候，建议使用的视频广告素材为正方形，1080×1080，广告时间推荐20到60秒，这个时间长度的广告经过测试是最佳时间。这个广告准备好3种不同的变体，要保证视频的前4-5秒不要相同。因为前4秒是最重要的时刻，如果这个时刻没抓到用户的兴趣点，用户就划过去了。做好这前几秒，决定了用户是否观看后面的内容。

当发现这个产品还行，scale时，广告素材推荐为正方形1080×1080，广告时间推荐20到60秒；并且增加一个竖向广告，1080×1920，广告时间小于15秒。之所以建这个竖向广告，是因为要在Instagram渠道上去推，它能更好的匹配。

2.重点是冷启动的产品视频广告,让它看起来不要像一个广告，让它看起来是别人分享的一个有趣的视频，因为一旦用户看出来这是一个广告，那么在用户大脑里就会产生一个念头，关了它；

如果看起来是那种其他人传播的热门视频，这种用户更容易接受它。所以，我们要做出来像热门视频那样的广告才行。

3.从哪获取视频广告素材，不要在Facebook下载视频，制作你的广告，因为Facebook会检测出来。虽然你可以编辑一下广告，加点其他东西，但是没有用。广告可能会通过审核，但是你会受到高CPM的惩罚。

所以要找一些没在Facebook上投过广告的视频素材，比如：Youtube、Google Video, Daily motion，速卖通。使用Facebook提供的免费音乐作为视频的背景音乐，用有版权的音乐也会受到惩罚，甚至带来被封账号的危险。

搜索Facebook sound collection 就能找到。尽量用突出产品的视频素材，最好不要有人物的脸部，也不要使用商业广告或者有版权的广告，避免侵权，导致账号被封。

4.字幕结构,字幕最好动态醒目，颜色搭配协调，不影响观看视频的同时还能了解更多信息。有解决痛点的介绍或者是产品的介绍及产品的特点。视频要表明我们的产品很受欢迎，有几百个五星好评了。最后，需要有Shop Now CTA，50%折扣等等才可以。

Facebook以其20亿全球社交网络用户为基础。fb的市盈率是22倍。脸书得益于其核心广告业务的高利润率，其当前的利润增长保持稳定。由于用户增长的潜在放缓，广告商的动荡和监管罚款，Facebook的未来增长也将放缓。