facebook改名

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Facebook改名意味什么?元宇宙是继苹果之后整合式创新的巨大机会。作为一家市值近万亿美元的上市公司,Facebook改个名字肯定不容易。首先它肯定不是扎克伯格一个人就能决定的事,要经过董事会的同意;其次,得考虑好改名后的影响,资本市场是不是接受,用户是不是认可,等等。名字是一家企业的无形资产,一旦改后效果不好,这个无形资产就会大大贬值。

既然改名有这么大的风险,Facebook为什么还执意要改呢?一种比较主流的说法是Facebook这么做是为了重塑公司形象。改名成元宇宙,大家对Facebook的关注重点可能就转移了。

还有一种说法是,Facebook改名是为了应对现实的增长压力。Facebook做了17年的社交产品,虽然用户量已经全球第一了,但它在年轻一代眼里正变得无聊。

一个调研结论,在美国年轻人眼中,Facebook是四五十岁的人才用的东西。

2020年,青少年在TikTok上花的时间是Instagram的两到三倍。情况如果延续下去,Facebook输掉的可能就是整整一代人。这对一家社交公司来说是致命的。怎么办?扎克伯格看到的,突破增长压力的解决方案是元宇宙。

Facebook作为一家巨头公司,肯定不是一拍脑门就决定全面转型元宇宙了,扎克伯格一定是看到了元宇宙背后的新机会。

这个新机会是什么呢?如果用一句话总结的话,元宇宙可能是继苹果手机之后的第二个整合式创新的巨大机会。

什么是整合式创新?简单理解,整合式创新就是通过整合现有的技术,连接原本细分的市场来实现创新。

iPhone就是整合式创新的典型案例。你想,iPhone用到的技术在当时都不算前沿,比如多点触控技术,硅谷从上个世纪80年代起就在研究它。金刚玻璃技术,美国康宁公司在上世纪60年代就已经研发出来了。还有可以嵌入触摸屏的软键盘技术,方便软件开发的App Store架构,等等,乔布斯把这些技术和新的架构都集成在了一台手机上,给了用户更流畅的使用体验,慢慢地,在高端智能手机市场成为了第一。

那为什么说元宇宙也是一种整合式创新呢?你看,构建元宇宙的技术也都已经出现很多年了,比如区块链技术、人工智能,VR/AR/MR(虚拟现实、增强现实、混合现实),等等,都是上个世纪提出来的。但是在过去几十年里,这些技术基本都是独立发展的,各自找各自的应用场景,发展的速度并不快,彼此的交集也不多。

现在元宇宙出来之后,这些发展成熟的技术就找到了一个能够彼此协同的新的应用场景。这个新应用场景的潜在发展空间有多大呢?彭博行业研究有个预测数据说,到2030年,元宇宙相关业务的市场规模可能会快速扩张到1.5万亿美元。

对Facebook来说,元宇宙是个绝对不容错过的机会。因为元宇宙终于能把它投资了很多年但没有明显产出的技术给整合到一起了。

首先,元宇宙需要沉浸式体验,Facebook在VR领域已经做了7年。它在2014年就收购了VR 公司Oculus,也一直在迭代VR头盔,但目前还没赚到钱。有分析师预估说,2021年Facebook VR业务,亏损可能会超过54亿美元。如果将来元宇宙发展起来了,那么可以预见,VR设备的市场需求也会快速增长。

其次,元宇宙必备的身份系统,虽然Facebook现在还没有,但它有底层的区块链技术储备,比如数字钱包Novi。

你可能会说,Facebook想要建立身份系统还不简单,它已经覆盖了全球近30亿社交用户,到时候如果能全部进入元宇宙,那就是数量可观的数字人啊。事实上没这么简单。Facebook的用户,都是跟真实的人相对应的数字账号,背后是熟人社交关系。但元宇宙的身份系统要求,数字身份必须独立于线下真实的身份。这意味着直接迁移肯定是行不通的,需要另起炉灶。

而且,Facebook要想建成元宇宙身份系统,就必须放弃对个人数据的控制权。现在,Facebook公司知道每一个注册账户背后真实的人是谁,而且它对这个账户有控制权,可以删除这个账号的内容,甚至是注销这个账户。但到了元宇宙中,Facebook公司就不应该知道数字身份背后是那个真实的人。

最后,元宇宙必备的价值系统,Facebook现在也有一些能力储备了,比如通过设计数字货币积累下来的运营区块链交易的经验,开发NFT产品的计划,等等。当然了,Facebook要想建成价值系统,最大的挑战在于,它的价值系统能不能做到开放。

假设Facebook成功构建起了一个元宇宙,作为这个元宇宙的开发商,Facebook能决定什么呢?它可以规定元宇宙里一些基础的运行规则,比如整个元宇宙有没有重力,土地多大一块,数字人最高是多高等等。

至于说在这个元宇宙里,人们能做什么,什么东西可以交换,这些都由玩家自己摸索确立,不由Facebook这个开发商说了算。

假设有一天Facebook想修改交易的规则,比如增加这么一条规则,每个用户不能够在无限地购买NFT房子,或者NFT房子不允许进行交易了,如果这个价值系统是封闭的,Facebook就可以不用经过用户同意修改规则,因为规则的解释权在Facebook,加完之后再告知所有用户就行了。但是在元宇宙里,增减规则、修改规则这个权力不在Facebook手中,必须是通过元宇宙社区,由社区里的玩家们投票决定加还是不加。

真正意义上的元宇宙,肯定需要Facebook让渡比现实世界更多的利益。但Facebook早早布局,肯定也是想成为规则的制定者,为自己争取更多利益。这种矛盾的情况怎么解决呢?我认为,最终还是要看元宇宙用户与Facebook博弈的结果。

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