扩展Facebook

想从您的 Facebook 广告系列中获得更多客户？正在寻找扩展Facebook广告的模型？在本文中，您将了解一个三步 Facebook 广告策略，以扩大您的业务成效。
Facebook广告都是关于规模的
截至 2022 年底，Facebook 每月活跃用户近 30 亿。这超过了地球人口的三分之一。所有这些用户都看到了Facebook广告。
没有其他社交网络能够复制Facebook广告的规模和复杂性。YouTube的规模可能相似，TikTok可能是垂直视频的先驱，Twitter可能具有政治影响力。但他们都无法与Facebook的数据和广告定位相媲美。
即使有人今天推出了一个新平台，凭借Facebook的所有广告功能和受众规模，蓝色社交网络仍然会获胜。它在银行中拥有近 20 年的用户资料、位置、购买行为、对话和互动数据。
Facebook 广告平台使您能够以可靠、经济实惠、省力的方式实现增长和变现。您可以在不超出预算的情况下赚钱，产生可预测的现金流，并为未来做计划。没有比通过Facebook更好的方法来扩大您的业务。
这一切都归结为一个Facebook广告活动。
扩大Facebook广告规模的一个营销活动策略
这里有一个秘密：你不需要很多不同的广告活动来对Facebook产生影响。你只需要一个伟大的活动。这可能是您所有时间、精力和 Facebook 广告支出的重点。
将您的 Facebook 广告策略想象成一台机器。哪一个更可靠：简单、坚固的机器只做一件事，还是复杂、脆弱的机器，做 10 个不同的任务？
更简单的机器将永远更可靠。更重要的是，它更容易改进。Facebook 广告使用机器学习来变得更智能、更有效，当你保持简单时，算法更容易了解你需要什么。
在用于扩展Facebook广告的One Campaign策略中，您将获得Facebook广告算法来为您完成所有工作。它可以找到您的受众，测试新的版位，充分利用您的广告预算，了解有效的方法，并在成功的基础上再接再厉。
整个策略只需三个简单的步骤：
使用广泛定位。
创建 3-2-2 内容。
用科学的方法测试广告。
1：在Facebook广告活动中使用广泛定位
长期以来，Facebook广告策略专注于寻找完美的受众。营销人员构建了自定义受众，在社交网络中搜索相似人群，并开发了一长串兴趣列表来定义越来越窄的人群。
但情况发生了变化。现在，您最好的策略是针对尽可能广泛的受众。

为什么您应该定位广泛的受众
狭隘定位无法扩展Facebook广告的三大原因：
您的信息不准确。基于相似受众和兴趣群体的旧式Facebook定位不如以前精确。隐私政策和在线跟踪的变化意味着更难在社交媒体上识别特定受众。
兴趣与购买意图不同。即使Facebook可以将人们分为兴趣群体，这些兴趣也不一定能预测购买。用户可能会意外被添加到兴趣组;例如，如果他们发布了有关不喜欢产品的状态，并且算法将其读取为对相关关键字的兴趣。
你做的工作量太大了。旧式定位可能效果较差，但Facebook广告在自动扩展和在新受众面前测试内容方面做得更好。当您为广告设置广泛的受众时，您为算法提供了更多寻找潜在客户的机会。
此外，每千次展示费用 （CPM） 对算法有何影响，也值得考虑。
当您定位到狭窄的受众群体时，获得 1000次展示通常会花费更多，这仅仅是因为您的受众规模较小。该算法将每千次展示费用作为有关内容质量的重要信号。
每千次展示费用较高表明您的内容无法与用户建立联系。您的广告将在 Facebook 动态中展示在较低的位置，并且费用会更高。
如果您的每千次展示费用较低，则恰恰相反。该算法决定人们喜欢您的内容。广告资源的成本会降低，您的内容会在 Feed 的前面显示。
当您对 Facebook 广告使用广泛定位和广告系列预算优化 （CBO） 时，就会发生这种情况。您让算法有机会为内容找到受众。然后，随着每千次展示费用的下降，您可以获得更便宜、更优惠的广告展示位置的好处。
广义定位究竟是什么？
到目前为止，您可能想知道什么算作广泛定位。您是否应该向所有人展示您的广告？
好吧，设置一些参数仍然是一个好主意。以下是您应该设置的内容：
年龄
性
位置

就是这样！任何更具体的内容，您都会开始限制潜在受众。请记住，我们专注于规模，让算法做它的事情。您的内容将通过算法比狭隘定位更有效地找到和策划自己的受众。
这样想吧。假设该算法向 1，000 人的广泛受众展示您的广告，其中 500 人讨厌它，其中 500 人喜欢它。这 500 名粉丝将向算法发送足够明确的信号，表明您的内容将取得成功。接下来的 1，000 次观看将是更有针对性的受众。有正反馈效应。
通过这种策略，您的内容不言自明。但这意味着您将需要真正好的内容。
2：创建3-2-2 Facebook广告内容
One Campaign 策略的下一步是创建能够找到合适受众并获得结果的内容。广泛的定位有助于降低每千次展示费用。优质内容可控制每次转化费用。
为此，您将使用Facebook广告中的动态创意选项，再次将一些努力传递给Facebook算法。您将学习识别最有效的内容的 3-2-2 方法。
如何在广告系列中使用动态广告素材
在 Facebook 广告系列中创建新广告组时，您可以选择设置动态创意。

这是Facebook广告提供的明智选择，可以节省您的时间。您可以插入多个不同版本的广告素材、广告文案、标题、广告内容描述和号召性用语 （CTA）。然后，广告算法将尝试不同的组合，看看人们的反应最好。它将找到最有效的广告格式、布局和内容，以获得目标受众的响应。

这比自己创建 100 个不同的广告版本要快得多。您无需拆分预算并猜测可能有效的方法，而是可以将支出集中在单个广告组上，让算法完成所有跑腿工作。
3-2-2方法
那么，您应该在动态创意广告组中加入哪些内容呢？
我们将保持简单：
3 种不同版本的广告创意
2 个不同版本的原文
2 个不同的标题
借助此输入，动态广告素材算法将能够使用广告素材、主要文字和标题的不同组合创建 12 个不同版本的广告。
您可能已经注意到，我们没有测试CTA的任何变体。这是因为对于许多Facebook广告来说，CTA的文本实际上并没有太大区别。用户已经明白，他们可以点击帖子以获取更多信息。如果您在 CTA 上工作太努力，它只会分散您对其余内容的注意力。
优秀创意的提示
到目前为止，如此科学。但是，您的广告创意和文案的详细信息呢？您如何创建好的内容以在广告中进行测试？
这里有一些提示可以让您走上正确的轨道。
以理想为目标。首先考虑您的理想客户或最有效的营销角度，然后创建匹配的内容。
从其他渠道获取灵感。查看您最有效的电子邮件活动、产品描述、社交媒体帖子、登录页面和自然内容。您的听众过去对什么反应？
制作图像或视频，而不是两者兼而有之。 如果您专注于每个广告组的一种媒体格式，您将获得更清晰的结果并节省时间。不要混搭。
为所需的展示位置创建内容。如果您希望自己的广告在 Reels Feed 中展示，请制作纵向视频。如果您想显示在Facebook主页上，请制作图像轮播。想想你理想的位置并为他们设计！

3：使用科学方法测试广告
因此，您已经设置了一个拥有广泛受众的广告组，插入了 3-2-2 内容，并且正在等待动态创意发挥作用。
接下来会发生什么？测试！
您将使用科学方法测试广告组，然后将结果反馈到 Facebook 广告策略中，以实现最大的规模和影响力。
广告的科学方法
如果你已经有一段时间没有上科学课了，这就是科学方法所涉及的内容。
您有一个“控件”广告组，该广告组始终保持不变。您有“可变”广告组，其中包含新创意和创意。同时运行控件和变量，然后比较结果，看看新想法的效果是否比原始想法更好。
在“一个广告系列”策略中，您有一个对照广告组和两个变量。这是为了最大限度地提高您的测试能力，而不会不堪重负并失去对数据的跟踪。
对照版广告组充斥着赢家：过去表现最佳的帖子。可变广告组包含包含 3-2-2 内容的动态创意测试。
目标？创建与对照广告组的成功相匹配甚至击败成功的广告。
如何阅读结果
要找到每组广告中的最佳广告，您需要进行细分。
转到可变广告组的分析，转到投放，然后将它们拆分为单独的动态创意元素。然后，您不仅可以看到广告的效果，还可以看到哪个版本最成功。
如需更多数据，您可以选择预览 Facebook 帖子评论，查看哪个版本获得的参与度最高，即估计操作率。
如果某个版本的广告没有获得任何支出，即使优化了广告系列预算，那就太糟糕了。Facebook的算法认为不值得花钱。
如果某个版本获得了大量支出和展示次数，但没有转化，那么您的内容需要进行调整。您正在接触人们，但不是合适的人。在它损害您使用算法的地位之前修复它。
如果一个版本获得了大量的支出、展示次数和转化次数，那么您就有了新的赢家。祝贺！
很有可能，动态创意选项会产生一两个赢家，再加上一些不太成功的版本。您可以丢弃这些帖子，只保留最好的帖子。
获得胜出的广告后，请立即返回对照广告组，并将该帖子 ID 添加到广告组中。新的获胜者将留在您的对照版广告组中，通过该算法获得转化并巩固您的地位。
然后直接回到创建新测试。
如果你坚持这个速度，那么你就会得到一致的结果，你可以相信。速度越快，您的结果就会不那么有用。如果再慢一点，你就会错失扩展的机会。用于扩展 Facebook 广告的 One Campaign 策略是在不失去控制的情况下保持增长的完美方式。