Facebook算法,广告目标,广告结构如何设置
Facebook算法,广告目标,广告结构如何设置
FB广告的看法:
在目前这个时间点看FB,明显可以发现,精准度下降效果变差,流量成本居高不下。但是我们做独立站前期又很难不做这种主流的广告渠道。
FB广告的算法:
这部分内容是帮助大家理解FB广告内在的逻辑是什么?
总价值=广告主出价* 预估行动率+ 用户价值/广告质量 大家重点关注预计行动率,用户价值。
预计行动率:主要看贴文反馈(正面反馈:点赞,好评等,负面反馈:怒,差评等)广告账号数据表现
用户价值:转化率,页面访问深度,页面停留时长,跳出率。
追求更高的转化率,更长时间的停留,更深层次的访问,更低的跳出率。给客户更好的购物体验。
FB的广告目标
我们在做广告的时候,首先必须先选择广告目标,如下图,这是fb的广告目标:
大家有没有发现,广告目标的设计,其实非常符合:销售漏斗模型
如下图
下面我们来讲一下这些广告目标的一些区别和用法,我也用思维导图进行了一个总体的概括,如下图:
品牌认识类
主要目的是让消费者对品牌产品有初步的认知,触及更多的冷流量。
品牌知名度广告
人群覆盖广告
视频广告等
购买意向类广告
主要目的是吸引消费者去了解查看产品,引导购物。重点其实就是下面这三大块:
点击量广告
贴文互动广告
消息互动广告
行动转化类广告
主要目的是吸引消费者去网站完成购物行为。
转化广告(WC广告)
目录促销广告(DPA广告)等
上面是对于广告目标的讲解,接下来,我们要来讲讲广告结构!
FB广告结构
账号结构:圈层结构,
好处:降低各个广告系列的受众重叠。
至于广告结构,我们一般是按照下面这种样式来分类的:
广告结构:
1个广告系列,
2-3个广告组,
2-3个广告。
前期测试根据测试国家和受众去给预算,一般一个产品每天需要20-50美金预算。
广告命名:
为什么正确的广告命名很重要?
那么试想一下,一个产品做三个测试。十个产品,五十个产品,一百个产品呢?面对逐渐增多的Campaign组以及怎么滑也滑不到头的后台,是不是很崩溃?(看看下图,你会不会觉得头晕呢?)
所以我们要正确的去做好广告命名:
我们会按照层级,目标国家,广告目标等去命名。例如:TOP-US-Sale-FB-Shoe-JA001-0586