Facebook上做广告+策略
Facebook上做广告+策略
一.为什么要使用脸书广告?
不确定为什么要使用Facebook付费广告?以下是您可以在 Facebook 投放广告和制定有针对性的策略中获得的一些主要好处。接触大量受众的潜力Facebook每月拥有近3亿活跃用户，仍然是最大的社交媒体平台。由于它吸引了如此庞大的用户群，因此它使您有机会为您的品牌带来大量曝光率。能够微调您的定位Facebook的广告定位功能是业内最好的之一。默认情况下，平台会向最有可能感兴趣的用户展示您的广告。但是，您可以根据以下条件进一步微调定位条件：兴趣、地理、年龄和许多其他因素过去与您的业务互动与您的最佳客户相似访问强大的广告分析借助 Facebook 的分析功能，您可以全面了解广告表现。您可以使用它来实时跟踪您的表现。它甚至可以让您根据对您重要的指标生成自定义报告。
二.如何创建脸书广告
准备好在 Facebook 营销策略中包含广告了吗?请按照以下步骤开始为您的业务制作 Facebook 广告。
第 1 步：创建 Facebook 广告帐户要开始在 Facebook 投放广告，请确保您拥有有效的业务主页。或者，您也可以以管理员、广告客户或编辑者身份为他人的主页投放广告。然后，您必须设置一个广告帐户，从中可以创建和管理广告系列。为此，请前往广告管理工具并在设置页面上确认您的信息。然后添加经过验证的付款方式以开始制作广告。
第 2 步：定义您的 Facebook 广告目标受众如前所述，Facebook最大的吸引力在于能够使您的定位变得高度具体。它使您可以非常精细地定位，并仅向最有可能感兴趣的用户展示广告。以下是您可以定位Facebook广告的不同方式的快速细分。
定义核心受众
首先，使用Facebook从头开始创建广告受众。企业可以根据特定参数定义受众群体，例如：位置：定位特定地理位置的用户。例如，本地企业可以定位居住在其城市的人年龄：定位特定年龄段的用户。如果您的受众群体的年龄范围很广，您可以相应地细分广告，而不是采取一刀切的方法。
利益：根据用户的“喜欢”和Facebook活动来定位他们。例如，当地的自行车商店可能会定位关注 Schwinn 品牌页面的用户，或者将“骑自行车”列为兴趣
人口：根据人口统计详细信息定位用户。这包括教育水平或关系状态等详细信息。这样，您可以找到类似于现实生活中客户的特定社交媒体角色。
构建自定义受众
自定义受众也称为再营销广告，可以改变 Facebook 广告策略的游戏规则。简而言之，这些类型的广告定位的是过去与您的业务互动过的受众群体。也许他们是以前的或现在的客户。也许是与您的Facebook页面互动或访问过您网站的人。
在Facebook Pixel等工具的帮助下，企业获得了一种“第二次机会”来赢得已经知道自己是谁的潜在客户。以下是可用于创建自定义受众的不同来源的快照。
创建类似受众
类似受众使商家能够根据现有客户定位新的潜在客户。简而言之，您可以定位类似于您最忠实客户的Facebook受众。如果您打算专注于潜在客户和认知度，类似受众适合您。
第 3 步：选择合适的 Facebook 广告类型在选择他们制作的广告类型时，企业被宠坏了。借助 Facebook，您可以在六个不同的广告系列目标之间进行选择：
知名度 – 通过 Facebook 广告扩大覆盖面并向潜在客户介绍您的业务
流量 – 吸引人们点击您的链接并访问您网站上的特定目的地
互动 – 通过与帖子互动、观看视频、赞主页或向您发送消息，吸引用户与您的品牌互动
潜在客户 – 为您的业务收集高质量的潜在客户
应用推广 – 吸引更多用户发现并安装您的应用
销售 – 覆盖最有可能购买您的产品或服务的用户
这些目标最终将决定您的广告方向，包括广告类型和广告创意。例如，假设您选择潜在客户作为广告系列目标。这样，您就可以选择在广告旁边显示即时表单、致电按钮和 Facebook Messenger 按钮。
Facebook目前提供六种不同的广告格式：
图片广告 – 使用您的产品或品牌的一张图片
视频广告 – 使用视听格式推广您的品牌
轮播广告 – 在一个广告中最多显示 10 张图片或视频。每个媒体文件都可以有自己的链接
即时体验广告 – 用户使用 Facebook 移动应用轻触广告后，全屏展示广告
精品栏广告 – 在单个广告中展示多种产品。当用户与广告互动时，广告将以即时体验的形式打开
第 4 步：整理 Facebook 广告创意您可能已经在甲板上有一些广告创意和时尚的产品照片，对吧?
也就是说，Facebook上与客户的点击令人惊讶地具体。以下是 Facebook 广告策略的一些关键创意技巧。
不要忽视娱乐价值
无聊对任何广告活动来说都是死亡之吻，Facebook也不例外。你制作的广告越有趣，他们就越不像广告。无论是吸引人们眼球的幽默还是图像，都要努力避免静态、沉闷的竞选活动。
如果可能，请使用视频
你已经听过一千次了，但值得重复的是：视频内容现在完全粉碎了它。事实上，在 2022 年萌芽社交指数中，短视频成为最具吸引力的动态社交内容类型。
视频能够展示您的广告，非常适合提高知名度和吸引用户的注意力。哦，别忘了Facebook已经明确鼓励品牌在其算法转变之后加入视频。
将视频广告视为您品牌的一种迷你广告。阻止滚动条进入他们的轨道，视频几乎是任何企业的公平游戏。
提出一个引人注目的号召性用语
任何形式的参与都是您的Facebook广告的一个加分项，但最终，您正在寻找点击量。要实现这些点击，您需要一个强有力的号召性用语。保持简单直接，同时确保它与广告相关。
第 5 步：测试和跟踪 Facebook 广告的广告系列在你深入你的Facebook广告策略之前，你需要弄清楚如何先浏览平台。
是的，肯定涉及学习曲线。
有这么多指标需要跟踪和变量需要关注，我们不会责怪任何营销人员有点不知所措。这正是我们鼓励新手进行较小的测试活动以弄湿他们的脚的原因。因此，您可以在超出预算之前进行调整。Facebook 现在为您提供了为广告启用 A/B 测试的选项。这是尝试广告创意、广告文案和目标受众的不同变体的好方法，看看哪一种效果最好。
说到预算，Facebook 可以根据其认为的“最佳”参与度或设定的时间表为您投放广告。关于如何预算没有“正确”的答案，只要知道如果你不设置限制，你可以迅速耗尽你的钱。开启“优势广告系列预算”选项，充分利用您的广告费用。
在Facebook上做广告的另一个关键优势是该平台的报告功能。同样，Facebook在您可以跟踪的内容方面变得非常精细。如果您想了解自己是否获得了积极的投资回报率或相关点击，只需查看您的报告即可。通过跟踪特定事件、覆盖面和花费金额，您可以轻松掌握大量数据，以确定哪些有效，哪些无效。
第 6 步：将付费广告系列与自然活动相结合
在大多数情况下，采用混合社交媒体策略符合企业的最佳利益。这将涉及通过内容和社区建设有机地吸引客户。同时，您将通过付费广告系列来补充您的努力。这样做可以为您提供两全其美的效果。尽管自然覆盖率有所下降，但这并不是放弃Facebook的借口。这也不是忽视员工倡导或客户服务与客户联系的潜力的好理由。付费广告可能会鼓励转化并帮助您提高销量。但是您仍然需要有机活动来建立关系并熟悉您的品牌。
三.Facebook广告的实际成本是多少?
细节有点复杂，但简短的回答是…这要看情况。在 Facebook 上投放广告的费用通常可根据您的预算进行定制。也就是说，Facebook会让你投放广告，根据你能负担得起的花费来获得最佳效果。根据Revealbot的最新数据，Facebook广告的平均CPC（每次点击费用）约为0.79美元。这意味着您将花费大约 79 美元来产生 100 次点击。但请记住，季节性和竞争等因素会影响在 Facebook 上赢得竞价的确切成本。
四.脸书广告最佳做法
现在我们已经介绍了基础知识，是时候进入细节了。查看这些最佳做法，它们将帮助您制作更好、更具影响力的 Facebook 付费广告。
1. 在设计创意时充分考虑 Facebook 广告规范
想象一下，看到一个看起来太伸展的广告，甚至没有正确展示产品。您要确保您的 Facebook 广告看起来不会以任何方式、形状或形式失真。因此，请务必在设计广告创意时牢记最新的 Facebook 广告规范。
2. 创建引人注目的广告文案
引人注目的广告创意可能足以吸引受众的注意力。但这基本上是它的目的结束的地方。促使用户点击广告或与您的广告互动的是文案。您的 Facebook 广告文案应该能够向受众推销您的优惠的好处。它应该让他们明白为什么这是一个如此好的产品，以及为什么他们现在应该采取行动。
3. 考虑使用社会证明
无论是评论还是真实客户使用您产品的照片，社交证明都可以为您的广告创造奇迹。如果这是用户第一次看到您的广告，他们可能会对此持怀疑态度。通过在您的 Facebook 广告中展示社交证明，给他们一个信任您的品牌的充分理由。这可以是评论，推荐，客户照片和视频甚至统计数据的形式。
4. 测试不同的广告变体
如果您是新手，Facebook广告可能会非常棘手。如果你第一次没有做对，没有人会责怪你。因此，您能做的最好的事情就是测试广告的不同变体，看看哪种效果最好。
您可以测试广告创意和广告文案的不同变体。或者，您可以尝试不同的定位选项、广告类型和广告展示位置。这将帮助您微调 Facebook 广告策略，以提供最令人印象深刻的结果。
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